К термину «локальный бренд» часто приклеивают ещё и определение «аутентичный». Но аутентичность бренда — понятие гораздо более сложное и глубокое, чем просто приверженность какому-либо культурному коду. Аутентичными могут быть и межнациональные бренды-гиганты, и региональные, и совсем маленькие территориальные.
Аутентичность — это подлинность, честность, верность своим принципам. Это не просто свойство бренда, а долгосрочная стратегия, которая помогает завоевать доверие аудитории. О необходимости быть аутентичными в последние годы кричит весь маркетинг.
Разбираем аутентичность по косточкам на слайдах!
