Зачем бизнес говорит мемами?

Почитал исследование от коллег из @suppagency – они изучили больше 1000 мемов в Tg-каналах российских компаний из списка Forbes. Вот вам парочка инсайтов:

1. Компании почти никогда не создают мемы с нуля. Реально, только единицы решаются на это. Почему? Потому что сложно, дорого, и никто не гарантирует, что будет смешно. Гораздо проще взять проверенный шаблон и адаптировать.

2. Большинство брендов играет максимально осторожно: никаких шуток «для своих» или слишком узких тем. Исключение – редкие энтузиасты типа ПГК, которые могут закинуть в свой HR-канал мем про железнодорожников. Остальные? Минимальный риск и мемы для всех.

3. Банки, нефтянка и госкорпы в Telegram мемы не юзают вообще. Ну потому что серьезные ребята и стиль у них официально-консервативный. А может зря?

Полный PDF с подробностями и выводами – в комментариях👇

Забирайте, делитесь и не бойтесь шутить умно. Это, кстати, отличный повод вспомнить о вас вашим клиентам.