Яндекс vs Google в России 2025: как национальный поисковик укрепляет лидерство и меняет правила игры

В 2025 году на российском рынке поисковых систем наблюдается явное доминирование Яндекса с долей около 74%, тогда как доля Google сократилась до примерно 25%. Такая трансформация рынка стала результатом нескольких ключевых факторов, которые в последние годы существенно изменили ландшафт поискового сегмента в России.

Изменения долей рынка в 2023–2025 годах В 2023 году доля Яндекса выросла до 61,12%, увеличившись почти на 12% по сравнению с 2022 годом, при этом на мобильных устройствах рост был особенно заметен — до 57,76% (+14,91%).

В 2024 году доля Яндекса достигла 67-69%, что было обусловлено ростом популярности мобильных сервисов и предустановленных приложений.

К марту 2025 года Яндекс удерживает около 74,1% рынка, а Google — 24,6%.

Причины роста Яндекса и снижения Google Законодательная поддержка: с 2020 года в России действует закон об обязательной предустановке российского ПО на устройствах, что обеспечило Яндексу значительное конкурентное преимущество. Большинство устройств поставляются с предустановленным Яндекс.Браузером и голосовым помощником «Алиса».

Развитие экосистемы Яндекса: интеграция с продуктами VK (Mail.ru и др.), а также расширение сервисов Яндекса (Карты, Музыка, Такси) повысили лояльность пользователей и усилили позиции компании.

Санкции и ухудшение доступности Google: двусторонние санкции между Россией и западными странами привели к ограничению доступа к некоторым сервисам Google, что снизило доверие пользователей и ухудшило работу сервисов.

Техническое преимущество на локальном рынке: Яндекс адаптирует свои алгоритмы под запросы российских пользователей, что делает результаты поиска более релевантными и привлекательными для аудитории.

Прогноз на 2025 год и последствия для рынка Доля Яндекса к концу 2025 года ожидается на уровне 71-73%, а Google снизится до 26-28%. Рост Яндекса замедлится из-за насыщения рынка, но монополия останется высокой. Google без локальных решений и предустановок не сможет вернуть утраченные позиции. Инновации Яндекса, включая развитие искусственного интеллекта и голосовых помощников, будут укреплять лидерство компании.

Влияние на трафик и SEO Сайты, ориентированные на российскую аудиторию, получат значительный рост трафика из Яндекса, особенно при оптимизации под его алгоритмы. Трафик из Google сократится, что особенно ощутимо в нишах с международной аудиторией и на мобильных устройствах. Онлайн-бизнесу и маркетологам стоит пересмотреть стратегии продвижения в пользу Яндекса, используя инструменты Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Директ, при этом не полностью отказываться от Google, если есть международная аудитория. Выводы то какие? В 2025 году российский рынок поисковых систем окончательно консолидируется вокруг Яндекса, который благодаря законодательной поддержке, развитой экосистеме и адаптации под локальные запросы достигает доли свыше 70%. Google, лишённый возможности полноценно конкурировать из-за санкций и отсутствия локальных решений, продолжает терять позиции, удерживая около четверти рынка.

Это сдвигает акценты в SEO и маркетинге: для успешного продвижения в России теперь критически важно ориентироваться на Яндекс, учитывая его алгоритмы и сервисы. При этом Google сохраняет роль ключевого инструмента для международных проектов, но его влияние на российский трафик снижается. Таким образом, в 2025 году Яндекс не просто лидирует — он формирует правила игры на российском рынке поисковых систем, превращаясь в главного драйвера интернет-трафика и цифрового маркетинга в стране