Мы в Method Media вместе с Media Direction Group запустили первый в России проект по полной автоматизированной интеграции эфирного ТВ и Digital — и это не просто маркетинговый хайп, а реально работающее решение.

В чем фишка?

Раньше связь между ТВ и Диджитал требовала действий от пользователя: QR-коды, HbbTV («красная кнопка») и прочие ручные взаимодействия. Проблема в том, что конверсия по таким методам — условные 1-2%, ведь большинство зрителей просто не станут ничего нажимать.

Мы убрали этот барьер. Теперь просмотр ТВ-рекламы автоматически триггерит ретаргетинг в Digital — без участия аудитории.

Как технически это работает? Stable ID + данные IPTV/OTTРеклама выходит в эфир (у нас конкретный клиент категории FMCG с продуктом — соусами).Мы берем точные данные о просмотрах с приставок IPTV и OTT-платформ (никаких панельных замеров — только фактчекинг).Сопоставляем эфирные споты с цифровыми ID пользователей через Stable ID (анонимизировано, но с точной привязкой к устройствам).

Программатик-ретаргетингФормируем сегменты аудитории, которая реально видела рекламу в ТВ.Запускаем медийные и видео-кампании через DSP (Programmatic), исключая тех, кто не смотрел ТВ-ролик. Оптимизация по частоте контактов (frequency capping)Сегментируем аудиторию по количеству контактов с рекламой.Настраиваем показы так, чтобы добиться оптимального GRP (без перегруза).

Что это дает на практике?Точный ретаргетинг без потерь на «холодную» аудиторию.Сквозная аналитика — от ТВ-просмотра до цифровой конверсии.Экономия бюджета (не платим за случайных пользователей).

🔥Почему я сам этим горжусь?Потому что это не теория, а уже работающий кейс. Мы не просто «соединили» ТВ и Digital — мы сделали это с измеримым ROI.Это было сделано впервые в России, а может и в мире. В мире я тоже ничего такого не нашёл, но, может, плохо искал?Это эффективно, это даёт конкретный  результат для конкретного клиента.

☝️Если копнуть глубже:Использовали Big Data от партнёров (а не умозрительные данные).Настроили кросс-платформенный трекинг (эфир → digital).Доказали, что бесшовная коммуникация возможна без костылей вроде QR-кодов.

👌Одним словом — достойный результат!

Горжусь!