Сегодня был на созвоне с крупным брендом из FMCG-сегмента — ловите свежий инсайд о настроениях на рынке.

«Мы дико устали платить по 15–20 миллионов за однотипные ролики, из которых 7 секунд — это продукт, а остальное — счастливая семья на кухне с бабушкой и дедушкой».

Даже если снято дорого и красиво, эта история про «идеальную семью» больше не работает на аудиторию — зрителя не цепляет. Поэтому клиент пришел с запросом на свеженький, трендовый ИИ и даже просит, чтобы в кадре было видно, что это ИИ.

Это отражает более широкий тренд: бренды пересматривают подход к классическому продакшену и начинают искать альтернативы. Все чаще они обращают внимание на небольшие продакшн-команды, работающие с ИИ — это позволяет экономить маркетинговый бюджет, создавать актуальный, обсуждаемый контент и говорить на одном языке с молодой аудиторией.