Фильм недели — «Гельветика» (2007 г.)

Это кино про шрифт, который вы точно знаете. Даже если не знаете, что это — гельветика. Он на упаковке аптечных средств, в брендбуках фармкомпаний и на презентациях, которые согласовывали 17 человек.

Гельветика — это когда хочется строго, чисто, «по-медицински». Чтобы выглядело серьезно, а еще лучше — чтобы никто не спорил. Шрифт, который говорит: «Я — профессионал. Мне не до эмоций. Читайте инструкцию.».

Это логотипы Lufthansa, Panasonic, Jeep, The North Face, BMW, Microsoft (в ранних версиях), и, конечно, вся визуальная навигация Нью-Йоркского метрополитена.

В фильме: – Как в 1957 году придумали нейтральный шрифт — и случайно создали лицо современной визуальной бюрократии. – Почему бренды по всему миру выбрали «тише, аккуратнее, без индивидуальности». – И как дизайнеры теперь спорят: спасает ли гельветика, или просто маскирует страх.

Для фармы — особенно актуально – Если вы когда-то выбирали между “по-гайдлайнам” и “по-человечески”. – Если логотип должен «вселять доверие» и не вызывать лишних эмоций. – Если делали упаковку, а в голове только одно слово: строго.

Легкое кино для тех, кто хоть раз вставлял гельветику в Keynote и думал: «Ну… строго. Нормально. Похоже на то, что утвердят».

👍 — в список 🔥— видел(а), теперь замечаю ее чаще