ИИ в маркетинге: спасение или очередной скам для ленивых?

Маркетологи всего мира с тревогой наблюдают, как им на пятки наступает ИИ. Точнее, наблюдали бы, если бы не были заняты рисованием очередной презентации в стиле "поп-ит" для директора.

ИИ в маркетинге — это как фитнес-трекер для офисного планктона. Круто, умно, модно. Но 90% всё равно используют его для того, чтобы писать унылые тексты и генерировать посты, которые читают только SMM-щики друг у друга.

Почему ИИ — это прекрасно?

1. Экономит время. Теперь можно не делать вид, что ты креатор с искрой божьей. Можно просто вбить в нейросетку запрос и получить 100 идей для поста о том, как "Ваш продукт меняет мир".

2. Делает грязную работу. ИИ быстро делает парсинг, аналитику, подбор визуалов, расчёт воронок. Да-да, ту самую работу, на которую раньше уходили недели криков, митингов и файтов между отделами.

3. Позволяет тестировать гипотезы без бюджета. Теперь не нужно просить 500к на тест баннера "скидка 10%". ИИ сам тебе покажет, что и 10% никому не нужны, и баннер у тебя как из 2012 года.

Почему ИИ — это зло?

1. Делает маркетологов ленивыми. ИИ обнуляет вкус. Половина контента на рынке уже выглядит так, будто его сгенерила ChatGPT в режиме "вежливый корпоративный стиль". Клиенты спят. SMM-щики пьют кофе. Все делают вид, что так и должно быть.

2. ИИ убивает интуицию. Зачем чувствовать аудиторию, если ИИ тебе и так скажет, какие тренды сейчас в тиктоке? Правда, с этим же успехом он завтра предложит тебе запустить "челлендж с Пушкиным".

3. Все делают одинаково. Сюрприз! Если ты пишешь нейросетью, твои конкуренты тоже пишут нейросетью. И вот вы все вместе в одном сером потоке унылого маркетинга с одинаковыми кривыми баннерами и одинаковыми промиками.

Итог для умных

ИИ — не панацея. ИИ — это калькулятор с амбициями креативного директора. Он не заменит голову. Не заменит чуйку. Не заменит работу с инсайтами, болью, психотипами и всем тем, за что клиенты готовы платить премию.

ИИ — это экзоскелет, а не мозг. И если у тебя в голове пустота, никакой ИИ не поможет.

А значит... Лучший маркетинг ИИ делает тем, кто умеет задавать ему правильные вопросы. Тем, кто не боится взять скучные данные и превратить их в креатив, который бьёт в печень, а не в статистику.

Так что ИИ — это не про замену. Это про апгрейд.

Как кальян с охлаждением — вроде как приятно, но если табак говно, спасёт ненадолго.