Как десятилетняя погоня за насмотренностью привела меня к выгоранию созданию канала Работа в маркетинге = 50% делать что-то свое + 50% смотреть на чужое

Особенно если вы любознательны, амбициозны и склонны к перфекционизму. Из этой комбинации в итоге родился Кошмаркетинг: в один прекрасный день кейсов в моей голове накопилось так много, что я поняла — все, пора публиковать, мои подборки полезны для меня и могут быть полезны для других. По этой же причине я не репощу рандомную рекламу, а стараюсь ее понять, объяснить и разобрать.

Насмотренность в маркетинге — это персональный опыт восприятия разных стилей, приемов и креативных решений. Это ваш внутренний пинтерест из хороших и плохих кампаний, без которого невозможно работать.

Что дает насмотренность? 🔜 〰️ Помогает находить идеи. Когда в голове собрана целая библиотека, вы быстрее соединяете концепции и решаете задачи. 〰️ Развивает вкус. Смотреть на качественное и красивое — легкий способ повысить планку собственных запусков. 〰️ Не дает скатываться в шаблоны и штампы. Если к вам в голову пришла отличная мысль, то с вероятностью 99,9% она уже приходила в голову кому-то еще (и лучше бы об этом знать). Референсы = опыт, который помогает понять, как сделать качественно и выделиться: иногда одна мелкая деталь решает судьбу всей кампании. 〰️ Позволяет легко ориентироваться в трендах и попадать в актуальные темы. 〰️ Спасает от чистого листа. Насмотренность дает фундамент, на базе которого можно и нужно работать, а не каждый раз начинать с нуля и часами медитировать на чистый лист. 〰️ Ускоряет анализ конкурентов. Имея большой опыт изучения разных кампаний, вы быстрее увидите сильные и слабые стороны как чужих запусков, так и своих. 〰️ И самое главное: делает ваши проекты качественнее.

💗 Как развивать насмотренность? 🟣 Анализировать примеры и кейсы. Как лучшие, так и худшие. 🟣 Смотреть разборы кампаний и читать контент про маркетинг — да, например, канал Кошмаркетинг. 🟣 Сознательно коллекционировать референсы. Фиксируйте то, что вас зацепило, показалось удачным/неудачным, приучите себя смотреть по сторонам. 🟣 Изучать кампании из разных отраслей. Даже если вы работаете с IT-продуктом, посмотрите шире: что делают в моде или ритейле, какими инструментами пользуются при промо фильмов, как запускают проекты шоураннеры? Решения часто можно адаптировать и переиспользовать. 🟣 Не забывать историю. Маркетинг — полноценная дисциплина, которая родилась не сегодня. В ней есть свои мэтры и фантастические истории. Чем больше вы об этом знаете, тем больше сможете привнести в свою работу и улучшить результат. 🟣 Посещать конференции по маркетингу. Не теряйте возможность услышать чужой опыт, не отключая при этом критическое мышление.

Рада, что имея выбор среди сотен тысяч каналов про маркетинг, вы остаетесь с Кошмаркетингом: найти единомышленников — пожалуй, одна из самых ценных вещей ❤️ 🐈 Кошмаркетинг