Гардероб смыслов: как не потерять себя в шкафу трендов

Каждые три месяца маркетологи объявляют новую эру коммуникаций. Вчера все делали сторис, сегодня — подкасты, завтра — цифровые аватары. И вот ты стоишь перед своим метафорическим шкафом личного бренда и думаешь: «Надеть ли мне сегодня тренд-дождевик или остаться в своей аутентичной футболке AC/DC?»

Каждый квартал маркетологи объявляют новую эру коммуникаций. Но при этом, по данным Exploding Topics и Wiser Notify, 81% потребителей доверяют только тем брендам, которые сохраняют узнаваемый стиль и последовательность годами, а последовательность может увеличить доход на 10–23%. 83% маркетологов уверены: аутентичность — ключ к долгосрочному успеху. Парадокс, достойный шкафа Нарнии.

Представьте личный бренд как капсульный гардероб. У вас есть базовые вещи: ценности, экспертиза, тон коммуникации. И есть сезонные тренды: форматы, платформы, визуальные решения. Секрет не в том, чтобы отказаться от трендов, а в том, чтобы они дополняли вашу базу, а не заменяли её.

Когда Стив Джобс надевал одну и ту же черную водолазку каждый день, это не было ленью или отсутствием вкуса. Это осознанное решение создать узнаваемый образ. Его базовый гардероб смыслов был настолько силен, что не нужно было примерять каждую новую тенденцию.

Мне вспоминается Ричард Брэнсон, который запрыгивает в каждый новый тренд, от космического туризма до блокчейна, но всегда остается узнаваемым Брэнсоном с его фирменной улыбкой и подходом «к черту всё». Его базовый гардероб ценностей настолько прочен, что любой тренд становится лишь аксессуаром.

А вот история из моего опыта. Когда все бросились снимать рилсы (сами знаете где), я почувствовала это давление, что надо быть в тренде. Писала сценарии, снимала, промучилась шесть месяцев и поняла: это не мой формат. Я как будто надела чужое платье — вроде модное, но жмет в плечах и коротковато. Вернулась к своим лонгридам и глубоким разборам, и кажется, что аудитория выдохнула вместе со мной.

Как же собрать свой капсульный гардероб смыслов? 1️⃣ Определите свои базовые ценности: то, что не меняется со временем. 2️⃣ Найдите свою тональность коммуникации, как бы вы говорили с другом в баре? 3️⃣ Выберите 2-3 формата, в которых вам комфортно. 4️⃣ Примеряйте тренды как аксессуары, они должны подчеркивать вашу индивидуальность, а не скрывать её.

В мире, где все пытаются быть как все, оставаться собой — это и есть настоящий тренд. Как сказала бы Коко Шанель: «Мода проходит, стиль остается». Особенно когда речь идет о стиле вашего личного бренда.

А вы когда-нибудь чувствовали, что надеваете «чужое платье» в попытке следовать тренду?

Жду вас в комментариях, уверена, что у каждого из нас есть такая история из гардероба смыслов.

@zorikmarketing