Всё понятно по дате рождения. Только нет

Меня сильно бесит «теория поколений». Вот эта повестка про миллениалов, зумеров и так далее. Это очень удобная формулировка для заголовков, но на мой взгляд, тотально лженаучная и в маркетинге очень вредная. Это как добавленный сахар в еде, вкусно, но пользы никакой, только лишние килограммы, но подсесть на него легко.

Теория поколений выглядит как гороскоп для маркетологов.

Только в гороскопе 12 знаков, но дальше они придумали асценденты и прочую лабуду, что уже гиперсегментация и персонализация. У нас же Миллениалы, Зумеры, Бумеры и выбора нет.

Как же круто взять и наделить целое поколение людей одним набором характеристик. Все кто родился с 81 по 96 - миллениалы. Кто-то успел 10 лет при Союзе пожить, а кто-то родился уже с ПК дома. Но они все, базово, одинаковые. Кто-то вырос в деревне, а кто-то в крупном мегаполисе. Одинаковые. У одних доход миска риса в день, другие летают на джетах. Тоже одинаковые.

Вот когда делаешь SMM-стратегию и клиент даёт тебе свою классическую целевую аудиторию, ну там 25-45, средний+ доход и всё такое. Мы бесимся в душе. Ведь это слишком широко и вообще непонятно кто, как с ними работать. Надо изучать, разные люди, профессии, семейное положение, всё влияет на контент и интересы аудитории.

Про зумеров уже написали, что работать не хотят, пить не хотят, секса у них мало — спасибо, нам уже всё объяснили. Только вот 25 миллионов человек живут немного сложнее, чем в колонке на VС.

Заголовки делать такие — моё почтение. Драма, вызов, всё как надо. Но, я всё никак понять не могу, почему мы в маркетинге продолжаем использовать эту терминологию, статьи пишем, лекции читаем.

Миллениал ли я? Ну похоже на то. А ещё я Рак, родился в год Огненной Лошади. Это характеризует меня даже хуже, чем: меня прикалывает больше Слизерин в Хогвартсе, я был бы «Тёмным» в мире Ночного Дозора и я точно человек Империи в ЗВ.

Да, есть темы, в которых культурный сдвиг влияет: поколение выросло в интернете — и да, оно потребляет контент иначе. Но это не отменяет реальности: кто-то на ТНТ, кто-то на Reddit, кто-то вообще на Одноклассниках и доволен.

Если видишь в стратегии «нацелено на поколение Z», можно сразу выкидывать документ.

С тем же успехом можно писать «нацелено на львов по гороскопу», хотя если вы гороскопы продаёте или украшения по знакам Зодиака, то толку будет больше.

Всё понятно по дате рождения. Только нет
Меня сильно бесит «теория поколений». Вот эта повестка про миллениалов, зумеров и так далее | Сетка — новая социальная сеть от hh.ru Всё понятно по дате рождения. Только нет
Меня сильно бесит «теория поколений». Вот эта повестка про миллениалов, зумеров и так далее | Сетка — новая социальная сеть от hh.ru
repost

84

input message

напишите коммент

еще контент в этом сообществе

еще контент в этом соообществе

войдите, чтобы увидеть

и подписаться на интересных профи

в приложении больше возможностей

пока в веб-версии есть не всё — мы вовсю работаем над ней

сетка — cоциальная сеть для нетворкинга от hh.ru

пересекайтесь с теми, кто повлияет на ваш профессиональный путь