Spotify выкатил, а потом частично откатил публичный показ прослушиваний в подкастах. Авторы взбунтовались — им не понравилось, что статистика шоу доступна всем (это отпугивает слушателей и рекламодателей).

Слышал мнение, что реклама в подкастах — это фрод. Метрики у них действительно туманные: многие сервисы статистики за прослушивание подкаста считают даже автоматическую загрузку в плеер.

Но не думаю, что подкасты в этом плане особенные. Сколько живой аудитории у больших ютуберов?

Гораздо интереснее, что Spotify сделали взамен. Теперь эпизод может получить ачивку при достижении порога по прослушиваниям: 50 тысяч, 100 тысяч, 1 миллион и так далее. Напоминает золотые и платиновые диски.

Если прослушиваний мало, никого это не отпугнёт. Если много — автор сможет это подсветить. Надеюсь, на музыку это тоже перетянут.

Но главный вопрос пока остаётся без ответа. Как объяснить рекламодателям, что скромные показатели в узких нишах — это нормально?

Переход от метрик охвата к метрикам вовлечённости подзатянулся. Большие цифры завораживают, даже если они накрученные.