Да, измерить её через показы или клики сложнее из-за отложенного эффекта. Но медийная реклама редко работает на мгновенный результат — её сила в долгосрочном воздействии: на имидж бренда и будущие покупки. Пользователь может увидеть объявление, запомнить продукт или связанные с ним эмоции, а решение о покупке примет спустя недели или даже месяцы, когда возникнет необходимость.

Именно поэтому важно анализировать не только базовые показатели (охват, показы, CTR, досмотры), но и посткликовую (post-click) и постпросмотровую (post-view) аналитику. Они покажут, какие пользователи совершили целевое действие после взаимодействия с рекламой, даже если это произошло значительно позже. Также переодически необходимо замерять NPS или делать top of mind замеры, что покажет динамику узнаваемости вашего бренда на рынке.

PR-щики, я за вас 🥂