Что объединяет Анну Каренину, рабочее выгорание и магазин продуктов питания? Ответ — корпоративный книжный клуб METRO.Сегодня в рубрике «Бизнес-кейс» - «За полкой» , корпоративный книжный клуб компании METRO и одноименный видеоподкаст, где книги становятся точкой пересечения шеф-поваров, SMM-щиков, сомелье и программистов.

Осенью 2024 год отдел коммуникаций компании (привет Анне Щепиловой) запустил внутренний книжный клуб для сотрудников. Корпоративные клубы от просто книжных клубов отличает наличие коммуникационных целей – кросс-функциональное общение, продвижение ценностей компании, усиление бренда работодателя и/или продвижение экспертов. Этот именно такой.

Его цель -  вовлечь как можно большее количество сотрудников в обсуждения и налаживать взаимодействие внутри. Поэтому сразу было решено, что встречи клуба должны быть зрелищными и проходить с участием внешних экспертов.

А коль скоро было решено делать специальный сетттинг, вкладываться в гостей и нужен был больший охват, было жалко не снимать встречи клуба. Так родилась идея превратить клуб в подкаст для внешней аудитории. Через этот проект компания рассказывает о своей команде и помогает развивать бренд работодателя.

Но будут ли смотреть только про сотрудников? Да и встречи раз в месяц.

Подкаст оброс интервью других экспертов, которые собираются вокруг бренда и формируют особое сообщество. Все разных профессий – но всех объединяет желание рассказывать о своем развитии через книги!   Как работает формат? Слово Анне!

📍1 книга × 1 месяц × 3 жанра в сезоне бизнес-литература, нон-фикшн и «около художественное» — чтобы попасть в большее количество интересов и  опытнымпутем найти самое привлекательное.

📍Офлайн-встречи 30-50 человек: обсуждаем, спорим, зовем авторов и экспертов.

📍Анонсируем и отчетимся в группе корпоративного мессенджера

📍Видеоподкаст «За полкой» — выходит на YouTube, VK Video и Яндекс Музыке и других платформах: https://zapolkoi.mave.digital/

В гостях в клубе уже были:

✅Евгений Черешнев («Форма жизни № 4»)

✅Фекла Толстая (книга Павла Басинского «Подлинная история Анны Карениной»)

✅коллеги из ВкусВилл о «революции в ритейле»

✅карьерный консультант Алёна Владимирская со своей книгой «Уставшие»

✅Евгений Давыдов, Setters с одноименной «биографией» агентства Setters

✅Никита Непряхин и Дмитий Скорцов («Надо думать»)

и другие гости.   Бизнес-эффект (после двух сезонов)⤵️

✅ +70% retention внутри клуба: был на встрече -  приходит еще

✅ 25% конверсии из онлайн группы в офлайн-обсуждения.

✅ Лояльность к работодателю будет замеряна после еще пары сезонов

Почему это работает⤵️

1⃣ Книги — универсальный «ледокол»: в клубе обсуждают и KPI, и Достоевского

2⃣ Медиа-слой (YouTube + VK + Я.Музыка) масштабирует проект за пределы офиса.

3⃣ Ценности компании звучат через истории реальных людей, а не в презентациях.

А если хотите узнать больше, приходите 28го мая на встречу ведущих корпоративных книжных клубов