ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННАЯ КРЕАТИВНОСТЬ

В поиске новых идей мы ударяемся в две крайности: 1. Креативность с бескрайним полетом фантазии 2. Зажатость с оглядкой на конкурентов и ресурсы Обе стратегии имеют право на жизнь и могут принести новые идеи Тем не менее, каждый из них может привести к излишним затратам, большой трудоемкости, длительности пути и оказаться не самым эффективным. Тони Ульвик предлагает подход креативной целенаправленности, который предполагает создание идей с ориентацией на результат

Этапы подхода: 1. Определяем желаемый результат. К примеру, соответствие имиджу и позиционированию, лучшее предложение на рынке, нацеленность на определенную ЦА потребителей/клиентов, выгодные цены для клиента и потребителя 2. Выявляем недооцененные результаты ЦА клиентов, которые для них важны, но не удовлетворяются текущими предложениями на рынке (опрос, интервью, беседа) 3. Проводим структурированный сеанс идей вместо мозгового штурма с фокусом на решении одной недостаточно охваченной цели за раз 4. Проводим оценку на основе результата. Насколько предложение способно решать конкретный результат клиента 5. Достигаем согласованности решения (кросс-функциональный консенсус) инженерами, дизайнерам, менеджерами по предложенным продуктам 6. Выпускаем бестселлер

Почему ион становится бестселлером? Какие ваши идеи?

Это и есть целенаправленная креативность. Дает возможность простору фантазии, но с фокусом на результат для клиента

Вы уже тоже так работаете?