Если честно, то рекламный рынок России удивляет. Казалось бы, и санкции, и уход платформ, и кризисы — а он не просто вырастает, а бьёт рекорды. В 2024 году он достиг 904 миллиардов рублей.

Вопрос: куда уходят эти деньги?

Вот основные цифры от АКАР по 2024 году:

Digital-реклама — 52% (470 млрд). Всё. Точка. Кто не в цифре — тот вне игры. Соцсети, блогеры, контекст, видео — всё растёт и пожирает бюджеты.

Видео (ТВ + OLV) — 32% (285 млрд). Телевидение ещё держится, а онлайн-видео тянет сегмент вверх.

Наружная реклама — 11% (97 млрд). Рост +45%! Но уже не старые щиты, а цифровые экраны, программатик и DOOH.

Аудио — 3% (25 млрд). Радио стабильно, digital-аудио (подкасты, стримы) тихо растёт. Ниша, но с потенциалом.

Пресса — 3% (27 млрд). Бумага умирает, digital-форматы ещё держатся.

Что в тренде?

Digital — must have. Если вы не в цифре, вы отстали лет на пять.

ТВ — жив, но не для всех. Массовый продукт? Тогда да. Банки, FMCG, ритейл — там оно работает.

Наружка в цифре — огонь. Цифровые билборды + точный таргетинг — классика нового времени.

Аудио идёт в онлайн. Реклама здесь не агрессивная, но попадает точно в цель.

Газеты и журналы — пора прощаться. Лучше переключайтесь на digital-версии издателей.

Итог

⁠Цифра — стандарт. Всё остальное меняется, либо умирает. ⁠Бюджеты бегут туда, где есть измеримость и возврат. ⁠Растут те, кто умеет адаптироваться.

И да, главные доноры рекламного рынка — банки, ритейл, авто, e-commerce. На них приходится свыше 40% вложений.

Если, вы, владелец бизнеса, то обратите внимание на свою рекламную стратегию, возможно стоит её пересмотреть.

Источники

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) Объёмы российского рекламного рынка, 2024

Sostav Рекламный рынок России бьёт рекорды

Group4Media Аналитика медиаинвестиций в РФ, 2024

А как вы распределяете рекламные бюджеты? Какие каналы сработали у вас в 2024 году лучше всего? Делитесь опытом в комментариях — обсудим самые эффективные подходы!