"Я вроде проджект, но почему нет оффера?"
Встречайте рубрику Карьерная прожарка🔥
На днях, у меня в запрещенной соцсети на ура зашел этот формат. В чем суть: я разбираю реальные кейсы моих подписчиков (анонимно) и рекомендую, как решить проблему с поиском работы или перейти в смежную область. Поэтому хочу продолжить это здесь в чуть более расширенном формате.
Сегодняшняя героиня - проджект в маркетинге.
Хочу перейти в проджекта/продакта в IT. Резюме переупаковала уже 10 раз, скрининг прохожу, а дальше тишина. Как дойти до оффера, если опыт не совсем релевантный тому, что требуют?
Итак, давайте разбираться 🙌
1. Для начала, нужно внести ясность в желаемую должность: проджект ≠ продакт Хотя названия на слух похожи, суть и функционал у этих ролей разные:
- Продакт отвечает за развитие продукта, принимает решения, что делать и зачем
- Проджект отвечает за исполнение и сроки: как, кем и когда это будет сделано
Иногда компании ищут два в одном и называют это продактом, но часто это отдельные роли.
2. Проджект в маркетинге ≠ Проджект в цифровом продукте
Вот вам две реальные вакансии, где хорошо видно, насколько разный функционал у проджекта в зависимости от сферы:
-
Проджект маркетинговых проектов Работа с креативной командой, подрядчиками, интернет-рекламой. По сути, это ближе к маркетологу, но с функцией координации
-
Проджект в цифровом продукте Работа с командой разработки, понимание цикла разработки, постановка ТЗ. Здесь куда важнее быть ближе к технической команде и общаться с ними на одном языке
Вот и проблема этого кейса: название должности похожее, а суть и ожидания разные. На собеседованиях нанимающий менеджер довольно быстро понимает, что ты не занималась ровно такими задачами и поэтому у него нет уверенности, что ты справишься в этой должности.
3. Как перейти в цифровой продукт?
Независимо от того, какие задачи тебе больше откликаются, продакта или проджекта, для начала твоя цель - попасть в среду, в то есть в цифровой продукт. Работая в нем, проще расти внутри компании и делать горизонтальные переходы.
Лучшая роль для мягкого перехода в IT - позиция продуктового маркетолога (Product Marketing Manager), потому что у тебя уже есть опыт в маркетинге, и явно найдутся пересечения в функционале.
Что делает продуктовый маркетолог:
- Определяет, как и где продвигать продукт и как донести ценность
- Изучает аудиторию и конкурентов
- Растит конверсии по воронке и на посадочных страницах
Если ты хочешь стать продактом, то твой маршрут до цели может выглядеть таким образом:
Проджект в маркетинге → Product Marketing Manager → Продакт-менеджер
4. Как успешно пройти собеседование на Product Marketing Manager?
Из-за того, что совпадение функционала не будет 100%, я рекомендую добрать экспертизу через эти 2 шага:
- Портфолио. Это твоя страница с кейсами, где ты показываешь свой подход к решению задач: как рабочих, так и приближенных к реальной практике. Пример того, какой кейс можно сделать для портфолио: возьмем реальную компанию с российского рынка - в YCLIENTS сейчас открыта вакансия продуктового маркетолога. Ты можешь проанализировать воронку записи и предложить, как ее улучшить. А еще я подробно писала на тему портфолио выше
- Стажировка. С реальными задачами продуктового маркетолога, чтобы получить практику и реальный отзыв о своей работе. Сейчас моя клиентка на программе Бустер как раз проходит стажировку в роли проджекта в IT, чтобы прокачать навыки delivery и пройти отборы на полноценного продакта. Я нахожу такие стажировки для своих менти по личной сети контактов, без долгих поисков и мучений
Итого: позиция продуктового маркетолога выглядит реалистичной целью и является оптимальной точкой входа в IT для тебя. А когда дело в шляпе, остается брать на себя все больше продуктовых задач и вовлекаться в процесс разработки. А там уже и до продакта недалеко.
Вот таким образом, только с учетом намного большего количества персональных деталей, у нас с клиентами получаются стратегии, которые помогают преодолеть фрустрацию и наконец выйти на сильный карьерный трек🏆
