Тёмная сторона инфлюенс-маркетинга: кто тут настоящий? Как я перестал верить в цифры? Однажды блогер прислал отчёт: — 30 000 переходов, — охваты как у финала «Игры престолов», — реакции кипят.

А в метрике продукта — тишина. Ни скачиваний, ни регистраций. Пусто. Так я понял: цифры могут врать. Особенно, когда их рисуют.

Что можно накрутить? Да всё: — просмотры, — подписчиков, — лайки, — клики, — даже комментарии в духе «Круто!» и «Где купить?».

Как это работает? Есть сервисы: платишь — получаешь красивую «обёртку». А внутри — боты, серый шум и ноль смысла.

Как распознать фейка:

— График подписчиков: резкие взлёты и падения — тревожный сигнал. — ER: 100 000 подписчиков и 7 000 реакций на каждый пост? Подозрительно. — Комментарии: если все пишут одно и то же — перед вами фабрика фраз. — Контент: неживой, вылизанный, без личности. Как витрина без души.

Почему до сих пор ведутся?

— Нет экспертизы. — Важно отчитаться красивыми цифрами, а не реальными результатами. — Рынок нерегулируемый: каждый сам за себя.

Наш кейс: потратили 30К на интеграцию. В отчёте — успех. В аналитике — выжженное поле. С тех пор мы вручную проверяем каждого блогера. Настоящих — меньше, но они есть.

Во второй части расскажу: — как проверять блогеров, — какие метрики использовать, — как не сжечь бюджет.

Если не хочешь попадаться на фейки — учись отличать живое от нарисованного.

Пишите в тг — разберём задачу и сделаем твоему бренду продажи.