Как упаковать кейс для премии, чтобы занять призовое?

В апреле я уволилась с Утопии и примерно в это же время узнала, что мы заняли первые места на Workspace и Рувард.

Краткая справка: есть куча премий, конкурсов и фестивалей, где оценивают кейсы/достижения компании за денежку. Выбираешь и оплачиваешь номинации, упаковываешь заявку, а потом уходишь с наградами. Ниже оставлю полезные ссылки, что изучить по теме.

Мы подавались только на 2 премии. Подготовка 1 заявки занимала ~ 3-14 дней. Где-то был пиздец и приходилось составлять гигантское ТЗ для диза, где-то хватило буквально пару дней чтобы переформатировать имеющиеся наработки.

Специфика у айтишных кейсов и премий, и у рекламных — ну очень разная. Однако, я заметила пару сходств. Как получать высокий оценки жюри?

5 элементов крутого кейса: 1) Нормальное человеческое интервью

Нет крутой фактуры и содержательных стартовых данных, нет кейса. Будете натягивать сову на глобус, а это почти всегда 👎.

У нас на интервью к смежникам ходил копир, но фактуры было вытащено где-то на 60%: на руках почти не было цифр, клиенты не делились бизнес-результатами и текст получался оч жиденький. Инфу пришлось довытягивать.

В идеале на старте проекта описывать ход работ и фиксировать важные детали.

2) Четкие тезисы

Структура для кейса почти всегда шаблонная: — с каким запросом пришел клиент — цель & задача — шаги реализации — результат.

А вот критерии оценки везде разные. Например, в номинации «digital» на Silver Mercury оценивают по 4 пунктам: стратегия, идея, экзекьюшн и результаты. Если что-то из этого сделано херово, снимаются баллы.

Если вы просто перечисляете работы друг за другом («сделали прототипы, потом 10 макетов, потом сюда прикрутили вот это...») — то скорее всего вы пролетите, жюри будет просто не интересно.

Поэтому при составлении тезисов прежде всего смотрим на критерии оценки и отсеките лишнее.

3) Визуалы

Удивилась, что где-то участники подавали заявку без презентаций. А где-то делали иллюстрации а-ля «вот смотрите как красиво» и ниже полотна текстов.

Я старалась на иллюстрациях отражать ключевые моменты, чтобы при чтении ты сразу схватывал самое важное именно с картинки, а не в полотнах текстов ниже. С ТЗ для дизов пришлось поебаться, но по итогу вышло более менее без воды.

4) Результат

Цифры мастхев. Если их нет, расскажите, почему клиенту или конечному пользователю стало удобно благодаря вашей работе.

Например, в результатах разработки приложения для курорта шерегеш я указала 6 ключевых возможностей, которые получал турист с нашей прилкой.

Ещё интересно почитать, какие смыслы хотел видеть клиент и через какие идеи/инструменты вы их донесли. Как решали сложности и думали о пользователе. Какой импакт в итоге получил конечный потребитель продукта, на который вы повлияли?

5) Краткость — сестра таланта

В идеале сделать ролик на 1-2 минуты, презу на 15-25 слайдов и составить очень лаконичный текст.

Нооооо у нас почему-то преза на 50+ слайдов заняла первое место на руварде в категории сайтов ахахахаха. Предположение такое: то ли преза слишком красивая получилась, то ли жюри ебанулись, но на SM жюри 1-2 балла снижали, если презентация была слишком размазанная и несодержательная.

Итого: — подала 5 заявок на Рувард, из них 2 вторых места, 1 первое. — подала 3 кейса на воркспейсе, из них 1 кейс взял 1 место.

Че было самое сложное:

Я до последнего оттягивала составление ТЗ для дизов, потому что мне было сложно придумывать как макеты туда сюда и понятно все расписывать.

Однако, даже с моим корявым ТЗ мы превозмогли и получилась конфетка. Я довольна, с учётом того что это кейсы с нуля, а не переиспользование старого контента.

Смотреть заявку, которая заняла 1 место: На руварде На ворспейсе Читать по теме: — 20+ ПРЕМИЙ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ — Рейтинги диджитал подрядчиков — 2024 — Российские конкурсы и премии в сфере IT и Digital — Кейс: как готовилась к Рувард adgasm.io — Пост жюри: оценка проектов от 1 лица