Медиа в России умеют делать людям красиво: у нас есть эстетичные журналы, офлайн-тусовки для подписчиков, крутой спецпроект ко дню рождения Хабра.

Но основные сайты изданий почему-то страшненькие.

Первая причина — медийная реклама

Замечали, что когда встречаешь что-то красивое, хочется замедлиться и внимательно всё рассмотреть? Чувство красоты заставляет концентрировать внимание, а рекламе это вредит — чтобы кликнуть, вы должны отвлечься от основного сайта.

По опыту пересборки баннеров на Хабре знаю, что эстетика в рекламе работает через компромисс: чтобы смотрелось прилично, мы частично жертвуем кликами. По-настоящему эффективная реклама — это Москва нулевых.

Вторая причина — медиа не должны делать красиво

Контент и бесперебойная доставка важнее, чем обёртка. Если редакции нужно на чём-то экономить — экономить будут на дизайне сайта. Это хорошо заметно на примере региональных изданий.

Иногда вылизанный дизайн вообще снижает доверие. Чтобы выживать, многие редакции поддерживают образ простых честных парней, которые трудятся на благо своей аудитории. Это не значит, что снобские сайты не могут привлечь внимание — просто не любая аудитория пойдёт читать очередных москвичей, которые сейчас научат правильно жить.

Как же тогда делать плохо, но чтобы это был такой вайб и вообще медиапанк? Это вопрос без однозначного ответа. Зато у СКИЛЛЗа залипательный видос на тему есть.