Коллаба с Делимобилем, новый VIP-клуб, планы на киберспорт!

🗣 На связи бренд-директор Мелбет Евгения Григорьева

Как оцените итоги Мелбет Первой Лиги?

«Мелбет Первая Лига» — наш ключевой маркетинговый актив. Партнерство обеспечивает беспрецедентное географическое покрытие и глубокую интеграцию бренда.

Большинство упоминаний компании связаны с неймингом соревнования — это показатель его высокой эффективности.

Конкретные метрики конфиденциальны, но мы видим положительную динамику оборота пари на эту Лигу.

Это сотрудничество — расширение нашего рыночного присутствия и установление прямого взаимодействия с целевой аудиторией.

Как отработала коллаба с Делимобилем?

Партнерство с Делимобиль успешное и высокоэффективное. За два месяца активаций брендированные авто «Мелбет Первая Лига» обеспечили охват > 4 миллиона км пробега, и > 200 тысяч человек взаимодействовали с брендом.

Также сотрудничество расширилось до диджитал-размещений в приложении Делимобиль и реализации совместных кросс-промо акций.

«Факел» вылетел из РПЛ в вашу лигу — что будет с партнерством?

Ценность нашего партнерства — не только место в турнирной таблице или принадлежность к конкретной Лиге, но и долгосрочный потенциал бренда.

«Факел» — привлекательный маркетинговый актив с сильной региональной поддержкой и лояльной аудиторией. Это гарантирует высокую эффективность рекламных кампаний и глубокое проникновение в целевую группу.

Мы ведем переговоры с клубом по условиям нашего будущего сотрудничества.

В чем фишка новой программы лояльности Мелбет?

Мы сместили фокус на поощрение активных игроков с высоким оборотом.

Наша цель — стимулировать активность и вознаграждать тех, кто регулярно играет в Мелбет.

В отличие от стандартного ежемесячного подтверждения статуса, как у многих конкурентов, мы предлагаем пролонгированный период — 90 дней.

На этом фундаменте новой программы лояльности мы построим комплекс эксклюзивных предложений для крупных и активных игроков.

Как приняли решение подписать амбассадором Габара?

Решение о партнерстве с Александром приняли на основе комплексного аудита его маркетинговых активов. Высоко оценили его цифровые показатели: контент, объем подписчиков и охват аудитории.

Помимо стандартных digital-инструментов, нас привлекли его оффлайн-активы, включая его тату-салон и магазин мерча. Важный фактор — готовность Александра к нестандартным форматам, выходящим за рамки типовых условий амбассадорства.

Какие задачи решала медийная лига по CS2? Какие планы у Мелбета на киберспорт?

Несмотря на сильную линию в киберспорте, это направление исторически не было приоритетом Мелбета в маркетинговых активациях. Для развития нужны инвестиции и кадры.

Ключевые задачи киберспортивного медийного турнира:

◾️Усиление медийного присутствия и повышение узнаваемости бренда;

◾️Исследование потенциала киберспорта с целью оценки ROI и перспектив развития.

Мы реалисты и понимаем, что прямое соперничество с БК, сфокусированными на киберспорте — не наша стратегия.

Но игнорировать данный сегмент недопустимо. Мы уже разработали дорожную карту, которую реализуем.

Почему вы запустили Быстрые игры сильно позже конкурентов?

Наш подход к инновациям и расширению продуктовой линейки основан на тщательной аналитике и приоритизации качества над спешкой.

Да, некоторые букмекеры внедрили Быстрые игры раньше. Но наш запуск не был результатом отставания, а скорее взвешенным решением.

Быстрые игры — это не просто новый продукт, а драйвер роста. Мы видим в них потенциал для привлечения новой аудитории, увеличения вовлеченности текущих игроков и повышения их CLTV

В личных беседах вы говорили о планах масштабироваться. В каких направлениях?

Ключевая задача — повышение узнаваемости бренда и существенное увеличение его медийного веса.

В планах масштабирование высокопрофильных медиаактиваций и Entertainment Marketing, поэтапное расширение портфеля спонсорских контрактов, эффективное использование PR-ресурсов и создание интегрированных маркетинговых кампаний