Рекламные форматы у блогеров: stories, рилсы, посты, прямые эфиры — что выбрать? Тут был недавно разговор с заказчиком — классика жанра: «А что у блогеров лучше работает — сторис или посты? А может, рилсы? Или вообще прямой эфир?» Разложу всё по полочкам — и на пальцах.

🌀 Stories — короли охвата и спонтанных решений.Формат «проскроллил – залип – кликнул – забыл». Прекрасно работает для анонсов, акций и «горящих» офферов. Главное — не пытаться распаковать смысл жизни в 15 секундах. Если у блогера живые сторис с реакциями, голосовалками и общением — шанс на результат резко повышается.

🎬 Reels (или Shorts / клипы — в зависимости от платформы) — формат, который можно «вируснуть».Идеален, если у вас вау-продукт: красивая упаковка, эффектный результат, контраст «до/после». Но! Рилс ≠ продажи. Это — захват внимания. Дальше надо куда-то вести человека и дожимать.

📝 Посты — самый недооценённый формат.Они «живут» дольше, чем сторис, и дают место для аргументации. Можно вписать историю, кейс, мнение, вызвать реакцию. Если аудитория блогера любит читать — пост может продать не хуже прямого эфира. А иногда даже лучше.

🎥 Прямые эфиры — формат для смелых и терпеливых.Тут включается эффект «я как будто лично знаю блогера» — и если он искренне рассказывает о вашем продукте, доверие будет максимальным. Но важно: эфир — не про «купили и забыли». Это про вовлечение, беседу, ответы на вопросы, глубокую проработку.

🎯 Что выбрать?Нет волшебного формата. Есть цель. Хотите внимания — рилсы. Хотите быструю реакцию — сторис. Хотите объяснить — пост. Хотите доверия — эфир. Хотите продаж — чаще всего работает связка: рилс на охват, сторис с ссылкой, пост с аргументами.

Если всё ещё сомневаетесь — лучше спросить у тех, кто этим живёт. Я всегда на связи, пишите

Мой канал: Илья Крамник