🩷 Отжурили Silver Mercury… (поём под «отшумели летние дожди», иначе не работает)

В этом году я впервые оказалась по ту сторону премии — в составе жюри Silver Mercury. И знаете что? Это не просто галочка в резюме, а реально насыщенный опыт, за который я очень благодарна🩷

Пара фактов, чтобы вы понимали масштаб: 🩷почти 1 000 судей (при этом у всех должны работать личные кабинеты, быть понятны критерии, виден процесс.) 🩷4 дня голосований 🩷784 номинантов прошли в long list (даже страшно представить сколько было до первичного отбора) Как всё происходило Оценка делилась на два этапа: 1️⃣ на первом я добавляла кейсы в лонглист по SMM ( не совсем моя сфера, но я была строгаааа), 🩷 на втором — уже судила шортлист по работе с лидерами мнений (тут я как дома).

Что заметила и что откликнулось: 🩷 Не надо идти на премию “просто потому что”. Если у вас не фестивальный кейс, лучше не тратить время и ресурсы. Даже если кто-то очень зовёт. Премии — не про “мы провели активацию” и не про "мы весь год хорошо работали", а про инсайты, новизну и результат. Тут не помогут фразы «мы провели 30 интеграций с блогерами» — жюри это не впечатлит.

🩷 Цифры — не просто важны. Они критичны. Жюри будут спрашивать: — как измеряли, — какие метрики повлияли, — как вы отделили результаты, если в этот момент шли другие кампании. Готовьте сквозную аналитику и не надейтесь, что «все и так поймут».

🩷 К защите кейса надо готовиться. И репетировать. 🩷 Кто просто зачитывает слайды — быстро теряется на вопросах, 🩷 Кто чётко знает цифры — внушает доверие ( кстати если есть шанс взять за защиту клиента - это будет отлично, так как он сможет рассказать что было в этот момент в бренде и на рынке, например у одного клиента мы спросили почему вы считаете что ваш CTR - это хороший результат, это же низкие цифры. А представитель бренда нам ответил, что обычно у нас и у конкурентов CTR такой, а тут в 10 раз больше. для нашей сферы - это шикарный показатель. Вопросы отпали) 🩷 А есть те, чья презентация превращается в мини-шоу. И ты сидишь, хлопаешь в глазами и думаешь: "ну собственно у меня вопросов нет"

✔️ Быть членом жюри — это не просто “оценить пару кейсов”. Это работа мозга на пределе внимания — тонны информации, сжатые сроки и ответственность за финальные баллы.

✔️ Тайминг — священен. На Silver Mercury всё по минутам: – 4 мин на ознакомление с кейсом, – 3 на просмотр видео, – 6 на презентацию, – 7 на вопрос-ответ – 9 на обсуждение, – 4 на выставление оценки. И, о чудо, все укладываются!

Короче, это был нереальный опыт!