На прошлой неделе я публиковал пост о том, что рекламный рынок в России чувствует себя прекрасно и планируется ещё лучше. На этой волне мне стало интересно, что происходит в мире. И на сайте исследовательского агентства Nielsen я нашёл такой отчёт со свежими цифрами за 2024-25 года.

Скажу честно, ситуация очень интересная. Многие компании в Европе включают режим «урежь всё, что не критично», а у нас на рынке +173 миллиарда рублей за прошлый год. И это не предел. Прогноз на 2025 - 1,4 триллиона, а если всё пойдёт по маслу, то будут все 1,7 триллиона.

Почему так?

Дело в том, что деньги у нас пошли в локальные каналы, плюс импортозамещение, плюс снижение конкуренции со стороны глобальных брендов, плюс переток бюджетов внутрь страны. В комплексе всё это сыграло нам на руку.

Теперь детальнее. Как я писал ранее у нас - 52% в диджитале, у них - почти 70%. То есть мы как бы в догоняющих, но при этом есть и свои плюсы. Например, у нас гораздо выше доля видео-рекламы - целых 32%. У них - уже меньше 20%.

Почему так?

Потому что у нас всё ещё хорошо заходит ТВ, а вместе с ним и онлайн-видео. Люди смотрят, бренды платят, рынок растёт.

Теперь про наружку. В мире её доля — 4-5%, у нас — 11%. И это не только классика, но и цифровые экраны, которые показывают +45%. А всё потому, что цифровые экраны в ТРЦ и аэропортах — это сейчас одна из самых выгодных инвестиций.

Теперь самое интересное. Что будет дальше? Можно выделить три направления, которые точно будут расти:

⁠1. Цифровые экраны. Они уже дают результат. Особенно в регионах, где конкуренции меньше. ⁠2. Ритейл-медиа. Да, да, Ozon Ads, WB Ads и всё в этом духе. Там сейчас идёт дикая гонка за внимание покупателя, и те, кто умеет работать с инвентарём маркетплейсов, уже снимают сливки. ⁠3. Креаторская экономика. Telegram, VK, Дзен. Сейчас это те площадки, где можно получать метрики, сравнимые с запрещённой соцсетью 2021 года. Только без блокировок и «танцев с VPN».

А теперь давайте посмотрим, что происходит у них, за границей:

⁠Retail Media уже обгоняет ТВ по бюджету. ⁠ТВ дорожает, но бюджеты всё равно туда идут. ⁠ИИ больше не игрушка, а основной инструмент оптимизации. В общем, всё идёт к тому, что персонализация и ритейл — это новый стандарт.

Что это значит для нас с вами? Очень просто: не стоит копировать западный опыт без оглядки на реалии. У нас свой рынок, своя динамика, свои особенности, своя аудитория и свой путь.