⚡️ Последовательность против хаоса: как креатив работает на бренд 🔣 System1 и IPA провели исследование «креативной последовательности». MI Рulse и Sostav решили сравнить выводы западных коллег с российскими реалиям.
🔣 Последовательность в рекламе повышает эффективность кампаний вдвое, увеличивая прибыль и ключевые метрики на 27%, согласно исследованию System1 и IPA среди 56 брендов с общим телевизионным бюджетом свыше 4 миллиардов долларов. Примером успеха служит бренд Yorkshire Tea, чья новая кампания увеличила долю рынка на 38,9% благодаря последовательному подходу и отсылке к известному сериалу с участием Шона Бина.
🔣 Российский рынок отличается фокусировкой на краткосрочные цели и отсутствием четких стратегических планов на длительный период, что негативно сказывается на результатах маркетинговых усилий.
🔣 Эксперты подчеркивают важность сохранения ключевых элементов бренда неизменными в течение минимум трех-пяти лет, несмотря на меняющиеся инструменты и тактику продвижения. Несмотря на трудности, отдельные российские бренды демонстрируют возможность успешной реализации последовательного креативного подхода даже в текущих рыночных условиях.
