Что такое фестивальный кейс в работе с лидерами мнений?
Давайте разберем с чем стоит идти в премии и что считается фестивальной работой в категории с инфлюенсерами.
Если коротко: Фестивальный кейс — это не просто “мы провели кампанию с блогерами”, а кейс, в котором вы привносите что-то новое в индустрию.
Вот 4 критерия, по которым оценивают в silver mercury: 🩷 Strategy (10%)
- Насколько вы вообще понимаете, зачем всё это?
- Какая была задача, в чём её бизнес-контекст, что за боль у бренда или аудитории?
- Есть ли инсайт, на который опирается идея?
🩷 Idea (30%)
- Формулировка идеи и глубина проработки.
- Как вы решили задачу, на каком приёме построили механику?
- Есть ли неожиданный ход, эмоция, свежесть?
🩷Execution & Craft (40%)
- Как это было реализовано.
- Качество продакшена, оформление, сторителлинг, выбор площадок, нативность.
- Насколько хорошо всё это сработало как единый механизм.
🩷 Results (20%)
- Что в итоге? Как вы доказали, что это сработало?
- Какие метрики были до и после? Какую долю продаж обеспечили блогеры?
- Что поменялось в восприятии бренда?
Так что формула успеха: Уникальная механика + чёткая цель + проработка формата + измеримый результат = фестивальный кейс. А просто “мы провели рекламную кампанию с блогерами” — нет.
Могу в следующем посте разобрать реальные ошибки, из-за которых кейсы не проходят в шорт. Нужно?
