Увидела отчёт WGSN «Future Consumer 2026», и один из растущих сегментов аудитории меня особенно впечатлил. Это The Glimmers — те, которые «ищут» свет в повседневности ✨ (я не нашла актуального перевода, но назову его «искринки») Когда вокруг всё слишком быстро, громко и давит — хочется просто остановиться. Именно так поступают «искринки»: они не гонятся за идеалом «успешного человека», а находят радость в малых вещах.

Это те, кто: ▫️Вместо «больших целей» празднует minorstones — маленькие победы, которые делают день лучше (например, первый день без стресса или год с новой привычкой). ▫️Строят близкие связи не по крови, а по сердцу — свой трайб, который поддерживает и понимает. ▫️Верят, что забота о себе и других важнее, чем быть всегда «включённым» и «на высоте».

Что это значит для брендов? Если хотите быть рядом с такими людьми — перестаньте говорить про «идеальную жизнь». Начните показывать, как ваш продукт или услуга помогают чувствовать себя чуть лучше уже сегодня: ▪️Подарите момент радости — даже в виде чашки чая или милой открытки (сегодня покупала конфеты, и увидела открытку, которая меня заставила улыбнуться). ▪️Поддержите идею отдыха и заботы. ▪️Создавайте события, где люди общаются, а не просто покупают.

«Искринки» ищут свет в мелочах. И если вы сможете стать частью этой маленькой, но важной истории — они запомнят вас надолго.

💜- если верите в этот тренд —— Мой канал в телеграм: https://t.me/marketingihr