«А кто ты вообще, чтобы мы тебя звали?»

Или — «С чего им тебя брать?» (на выступление, подкаст и т.п.). Это самые частые вопросы, если начинаешь строить личный бренд. Тебя не знают. Проекты если и знают, то без тебя. Даже коллеги в компании не ассоциируют их с тобой.

За последние полгода я слышала это десятки раз.

Можно подумать: расскажи о себе в соцсетях — и всё. Я так и делала. Но, чтобы пробиться к людям, нужна большая площадка. А на такие ноунеймов не зовут (мало того, такие партнерски интеграции платные и стоят по пол ляма за одного спикера). И как оказалось, всем плевать какая у тебя должность и где ты работаешь. Еще и в твоей компании огромное количество экспертов и артов, из разных подразделений, с которыми приходится конкурировать.

Когда портфолио под NDA, собеседования становятся лотереей. Встречают с видом «как бы тебя побыстрее проводить». Некоторые умудряются хамить: мол, «ну и что ты нам покажешь?». Начинаешь показ проектов — и вдруг блеск в глазах: «Да-да, нам это как раз и надо».

Возвращаясь к заголовку, посмотрим по фактам:

Мне было 20 лет, когда я уже во всю делала 3D-стенды и key visuals для LEGO. Тогда же привезли полноразмерную модель Bugatti из конструктора — я оформляла это событие.

В 22 я одна оформила конференцию IPQuorum в Сколково, разработала для них AR-игру, которая работала в браузере, без приложения. И сама курировала её запуск, приезжая на площадку и работая там промиком.

В 23 я заанимировала 3D-ролик для госкорпорации про парфюм с запахом самолета. Мы собрали 13 млн охвата на федеральном ТВ. Тогда же я работала с Armani/Casa — московской резиденцией, сняли им ролик в Бурдж-Халифе.

В 24 сделала первую нейрогенеративную кампанию для VK — «Вселенная интересов» для Дзена. С 2020 года работала с AI, и тогда уже был первый коммерческий кейс. Сейчас я уже обучаю этому других.

Многие из этих проектов я вела в одиночку.

Может быть поэтому. Хотя однажды слышала мнение, что это типичный трек арта и этим никого не удивить.

В завершение — я тоже никого не знаю. Помню разве что пару имён с дизайн-просмотров трёх-четырёхлетней давности. Сейчас кто-то называет фамилии, а я не понимаю, о ком речь. А потом слышу: «Ты их не знаешь?» — и чувствую себя не в теме.

Но с чего я вообще должна знать UX/UI-дизайнеров, спецов по вебу, организаторов мероприятий (если всё моё общение идёт через их менеджеров) или упаковке еды? Я знаю нескольких человек из брендинга — и уже хорошо.