Вот кейс, которым я могу гордиться: «История на местности».

Концепция: нишевое краеведческое медиа как синтез тревела и научпопа в артистической подаче.

Стратегическая цель: при помощи потока бесплатного рекомендательного трафика на Дзене монетизировать мое увлечение, построить личный бренд и стать преуспевающим тревел-блогером.

Тактические цели: 1. Выработать форматы контента, которые нравятся аудитории и удобны в производстве. 2. Обеспечить стабильный рост подписчиков, трафика и рекламных выплат.

Ограничения: 1. Отсутствие команды и бюджета на продвижение. 2. Занятость на основной работе. 3. Прихоти алгоритмов Дзена.

Тактические результаты с марта 2019 по декабрь 2021: 1. Аудитория: канал вырос с нуля до 7500 подписчиков сугубо на органическом трафике. Также у нас был второй канал — «Лоскуты Москвы». Он вырос до 1800 подписчиков за год. 2. Монетизация: в пиковый месяц доход составил 22К рублей. ROI посчитать не могу, потому что денег не вкладывал, только свое личное время — а его не измерял. 3. Охваты: за всё время канал «История на местности» посетили 1,6 млн уникальных юзеров.

Стратегический результат: проект на 90% заморожен, существует только в виде редких лекций и экскурсий. Причины: несмотря на доказанную желательность и исполнимость, жизнеспособность идеи была опровергнута. Подписчики — ностальгирующие пенсионеры → не получилось масштабироваться в сторону тревела, краудфандинга и подобного. Кроме того, моих продуктовых и стратегических навыков на тот момент было недостаточно для быстрых разворотов и тестов.

«История на местности» еще вернется, но бизнес-модель у нее будет совсем другая.