Когда в голове бардак, а вокруг миллион советов и «экспертных» мнений, я всегда возвращаюсь к двум простым истинам. Это мои «золотые правила», проверенные, обкатанные и, если хотите, выстраданные на собственном опыте.

Первое правило - не попробуешь, не поймёшь. Маркетинг - это не математика. Тут дважды два, не всегда четыре. Сегодня работает одно, завтра другое. Кто-то говорит: «ВКонтакте мёртв», другой с него получает заявки по 60 рублей. Пока сам не протестишь, то не поймёшь. И чем быстрее будешь тестировать, тем быстрее найдёшь, что сработает именно у тебя. Не у соседа, не в «кейсах» от блогеров, а у тебя.

Второе правило - работает? Не трогай. Знаете, сколько раз я портил то, что приносило результат? Много. Пытался «докрутить» заголовок, который уже давал конверсии. Решил обновить страницу, которая приносила заявки. Хотел улучшить, а по факту всё сломал. Потом, как дурак, всё восстанавливал. И если, о чудо, восстанавливалось, то с потерями.

Теперь, когда я хочу поэкспериментировать и допилить, то обязательно делаю копию. Рабочую версию не трогаю. Пусть приносит деньги дальше. В общем, хочешь улучшить? Отлично, но делай это на тестовом варианте.

Не бойтесь экспериментов. Бойтесь портить то, что уже работает. Если бы маркетинг был про правила, у всех бы всё работало. Но он про смелость, логику, здравый смысл и дисциплину. Всё остальное - детали.

А какими правилами руководствуетесь вы в своей работе?