UGC — это уже не то, что раньше 🩷

Впервые я услышала про UGC (user generated content) примерно тогда же, когда начала работать с блогерами. Тогда всё было просто: реальные люди делают контент про бренд, потому что захотели. Фото с любимой пиццей, сторис с чашкой кофе или видос с новой игрушкой ребёнка. Настоящие эмоции, настоящие реакции. 🩷 Как это происходило? — Делаете классный продукт, который хочется показать. Например, у Herbarus на чайных пакетиках — предсказания. Люди фоткают, делятся, улыбаются. — Или запускаете конкурс: в проекте для бренда игрушек мы собрали больше 5000 пользовательских роликов в Likee — и это был чистый восторг от аудитории.

Но времена меняются.

Сейчас упоминаний UGC стало больше, только выглядит он иначе. И если честно — он уже не про «юзеров». Это про UGC-креаторов.

🩷 Это не блогеры в классическом понимании. 🩷 Нам не нужна их аудитория — нам нужны их руки, свет, микрофон и монтажка. 🩷 И да, бренды им платят. За видео, которые выглядят как будто их сняли обычные пользователи.

Получается, это уже не «user generated content», а скорее «studio generated for user-like effect». И я, честно говоря, всё больше хочу называть это иначе. Может, контент-фабрики? UGC-производства?

🩷 Но факт остаётся фактом: — Натуральность становится искусством — А искусство маскируется под натуральность

И это тоже часть эволюции инфлюенс-маркетинга.