Контент ≠ личный бренд. Но связка работает
👋 Стартуем неделю про контент и личный бренд. Это не про «давайте каждый начнет свой блог», а рассуждения на тему зачем вообще мы это делаем и может даже КАК мы это делаем.
Но обо всем по порядку.
🗣 «Ваша главная задача — быть главным маркетологом бренда под названием “Вы”.» — Том Питерс, The Brand Called You, 1997
С этой фразы началась история личного бренда в современном виде. С тех пор прошло почти 30 лет - и идея «думай о себе как о продукте» стала реальностью: нас ищут не по резюме, а по тому, что мы говорим и как мы это делаем.
❓Контент = личный бренд? Нет. Контент - это что ты говоришь. Бренд - как тебя потом вспоминают.
Ты можешь писать регулярно и быть «тем, кто неплохо объясняет сложное». А можешь - выложить один текст, и с этого начнется проект, новая работа или оффер.
Бывает наоборот: человек в эфире - громкий, а в жизни - пустой. Так что знак «=» ставится не автоматически. Но хороший контент - почти всегда помогает личному бренду случиться, вполне натурально.
🔍 Немного цифр: — 53 % разработчиков создают контент, чтобы структурировать знания и делиться ими — 91 % работодателей смотрят соцсети кандидатов перед собеседованием — 73 % миллениалов нашли последнюю работу через соцсети — 52 % ЛПР и 54 % C-level тратят час в неделю, чтобы читать экспертные статьи — 75 % из них потом идут гуглить автора или продукт, даже если раньше не знали, что им это надо
Это уже не «хочу - не хочу», а некая инфраструктура узнавания.
🎯 Почему я сама пишу Не потому что «нужно быть медийной». А потому что: — мне проще думать письменно: фиксировать так интересные мысли, события, рассуждения; — это помогает отрефлексировать то, что обычно не обсуждают; — и потому что иногда хочется просто сказать свое, без всяких брифов.
Я пишу то, что считаю правда полезным - себе, команде, другим продактам и индустрии. А если это еще и находит отклик - вообще супер. Но «писать, чтоб вписаться в каноны» - точно нет. Это почти всегда чувствуется. И почти всегда мимо.
…и да - личный бренд строится не только на текстах. Это может быть подкаст, выступление, вебинар, сессия на конфе или просто комментарий, после которого тебя начинают цитировать. Контент - это про «быть видимым» в той форме, которая тебе подходит. Работает все что угодно, главное – делать по-своему.
Автор: Света Лаврик - прокладываю маршруты, создаю новое (а еще делюсь мыслями тут)
