• самый популярный вопрос, который задавали нам бренд команды в мае.

Ответ многих удивил, но:

— Аудитория TikTok в РФ растет.

В апреле 2025 года дневная аудитория сервиса в России выросла на 19% год к году — до 35,4 млн человек.

Охват в TikTok выше, чем в Ozon или YouTube!

— Но как? Его же закрыли.

Официально TikTok в «заморозке» с 2022-го. Но c VPN всё работает как раньше. Без модов и костылей.

Можно смотреть, постить и даже стримить.

— И что, кто-то несет туда бюджеты?

Рекламные бюджеты на TikTok в России с начала 2025 года увеличились почти в 4 раза.

В 2024 - это были 1,5 млрд рублей, что было лишь 1–3% сегмента инфлюенс-маркетинга. В 2025 году этот показатель вырос до 3–5%.

— И как, работает?

VOIS делает 512 миллионов выручки за 30 дней на микроблогерах. Большая часть из них в TikTok.

В площадку активно инвестируют бренды из индустрии красоты, а также средний бизнес, который реализует стратегию роста через нативные механики и рост охвата.

Что уж, даже ЗЯ вернулся к ведению своего аккаунта после 3-х лет молчания.

— Почему растет TikTok?

Один из главных драйверов роста — переток бюджетов в преддверии запрета рекламы в Инстаграме*, который начнет действовать с сентября.

Косвенный - рост активности микроблогеров и креаторов, которые с учетом сложностей в работе с рекламой в Инстаграмм больше доверяют алгоритмам TikTok.

— Получается, просто дублируем контент из Инсты?

Нет. TikTok отличается высокой вовлеченностью пользователей. Алгоритм чутко улавливает вовлекающий контент.

Поэтому работаем с площадкой отдельно.

– красивые эстетичные видео - стрем- оставляем в инсте

– искренний авторский контент - норм

– быстрый 15 сек трендовый контент - стрем

– хрон выше 30 сек в разговорном жанре - норм

— Что это значит для бизнеса?

Низкая конкуренция - возможность роста.

Русскоязычный сегмент соцсети пока не перегружен рекламными сообщениями. Это большое преимущество для брендов, кто «вернется» в TikTok раньше остальных.

— А вы сами-то работаете уже с клиентами в TikTok?

Да. Все выводы по работающим контент механикам, выбору блогеров в TikTok и результатам мы делаем на основе реализованных проектов.

Из недавнего - эффективно прокатились на сравнении с лавбрендами и вырастили охваты fashion бренда до 10+ миллионов в месяц.

Куда писать, если хочу начать работать с TikTok?

мне в личку на unodostrends.com

• признана экстремисткой организацией в России