👀Как компании используют ностальгию по СССР в своих брендах?
В 2022 году два крупных исследовательских центра (ВЦИОМ и Университет «Синергия») провели параллельные социологические опросы, касающиеся восприятия СССР в повседневности.
🔣Результаты опроса ВЦИОМ: словосочетание «Советский Союз» респонденты прямо связывали с представлением о стабильности, беззаботном детстве, единстве, социальной справедливости, дешевизне и доступности всего.
🔣Конечно, нет ничего удивительного в том, что в другом опросе (Университет «Синергия») — почти 83% респондентов высказались за возрождение советских товарных знаков.
💬 Подобная позиция людей давно известна в предпринимательской среде. Бизнесмены регистрируют, ориентируясь на концепцию «эмоционального брендинга», созданную Марком Гобе, многочисленные товарные знаки, ассоциирующиеся с Советским Союзом.
🔗 Читайте в нашем журнале, как компании используют советское прошлое в своем бизнесе (спойлер: таких брендов очень много, убедитесь сами).
