По сути, это некий документ, благодаря которому понятно:

• Кто вы? Прописанное позиционирование, где указана ниша эксперта, утп, сильные стороны эксперта, теневые стороны, козыри, сюжетные линии и так далее

• Для кого? Анализ аудитории, актуальные потребности, как принимают решения, что болит, путь клиента. Важный пункт из которого мы сможем перейти к следующим этапам.

• Что предлагаете? Какие продукты есть и какие гипотезы продуктов, ориентируясь на ЦА и позиционирование

• Цели личного бренда эксперта. Которые стараемся оцифровать максимально точно, в идеале с декомпозицией на ближайшие 3 месяца

• Референсы из рынка с анализом сильных и слабых сторон. (На этом этапе проходит анализ конкурентов)

• Упаковка в социальных сетях. Наглядно показываем как выявленную информацию, козыри, смыслы будем использовать

• Визуальная концепция. Если есть фирм стиль / цвета / имидж - также можно вынести

• Каналы коммуникации и гипотезы каналов

И вот когда у вас есть такой документ, вам куда легче осознавать свои действия, а также нанимать любого сотрудника, будь то монтажер, смм, фотограф, стилист, видеооператор, сценарист и так далее.

Очень советую такой сделать, не только внесет ясность, но и даст концентрированное понимание зачем вам развивать личный бренд и что делать👌