Сам бренд и его контент несут аудитории определённые ценности, которые первоначально не заложены в их товар или услугу. Фраза «делать что-то как девчонка» годами использовалась как оскорбление. Но в 2014 году Always превратил её в символ силы — просто показав, как воспринимают эти слова дети и взрослые. Это не просто реклама — это история, которая бьёт в самое сердце. Герои — реальные люди, их реакции неподдельны. Конфликт — стереотипы против внутреннего ощущения. Трансформация — от негативного смысла «как девчонка» к позитивному. В процессе повествования герои ролика и зрители понимают, что слабость женщины, символом которого и стала фраза «как девчонка», это стереотип, навязанный с детства. Так женщина в начале ролика, услышав просьбу изобразить, например, что такое «бегать как девчонка», изображает стереотипный вариант бега девочки-слабачки. Но после рефлексии о смысле фразы и её природе, героиня хочет изобразить бег ещё раз, так, как она делает это на самом деле. Кульминацией ролика становится осознание, что быть «как девчонка» это круто. Аудиторию так впечатлил посыл проекта, что в сети появилось несколько миллиардов публикаций с хэштегом Like a girl. Что поспособствовало созданию комьюнити вокруг бренда. Именно так работает сильная история в коммерции — она не продаёт, а даёт зрителю опыт, ценности, меняет его мышление. А это позволяет установить позитивную связь с брендом.