💥 Бьюти-тренд из ада: как продавали косметику с радиацией?
В 1911 году легендарная Мария Кюри удостоилась Нобелевской премии за открытие радия и полония, совершив прорыв в науке. Это событие стало частью мрачной истории одного из самых опасных брендов косметики.
Французская компания Tho-Radia существовала с 1932 по 1968 годы и предлагала покупателям настоящую ядерную красоту. В состав продуктов бренда (кремов, помад, зубных паст и не только) входили радиоактивные элементы: радий и торий.
📌 Целевая аудитория. Люди со средним уровнем дохода и выше, преимущественно женщины, которые просто хотели хорошо выглядеть и верили в научный подход к косметике. Очарование прогрессом — нормальное явление для первой половины XX века.
Как продавали радиоактивную косметику? 🟡Привлечение авторитета. Бренд позиционировался как разработанный «доктором Альфредом Кюри» (Dr. Alfred Curie): фамилия создавала иллюзию причастности компании к знаменитым ученым, а образ врача внушал доверие. На самом же деле компания не имела к той самой семье Кюри никакого отношения.
🟡****«Научная» упаковка. Этикетки выглядели строго и профессионально, будто каждая банка — плод долгих лабораторных исследований и опытов над секретами красоты. В рекламе использовались графики, научные термины и ссылки на «результаты исследований».
🟡Правильный нейминг. Tho-Radia = Thorium + Radium. Это сейчас любому человеку станет плохо, если он увидит на упаковке зубной пасты такой оригинальный состав. Но в 1930-тых термин «радиоактивный» воспринимался не как угроза здоровью, а как символ продвинутых технологий.
🟡Яркая реклама. Посмотрите на плакаты: это образы сияющих современных богинь с идеальной кожей. Нестандартное освещение только усиливает эффект.
➡️ Почему это сработало? В первую очередь потому, что человечество не догадывалось о вреде радиации. В противном случае бренд Tho-Radia не спас бы никакой маркетинг. Это яркий пример того, как хорошо продуманная легенда и харизма новых научных терминов смогли продать радиоактивного «кота в банке» десяткам тысяч людей без всякой доказательной базы.
📎 Чем всё закончилось? С появлением первых данных о вреде радиации спрос на Tho-Radia логично пропал. К 1968 году бренд полностью исчез с рынка, но в истории маркетинга остался как один из самых жутких и при этом успешных кейсов псевдонаучного брендинга.
