Бренд - это гораздо больше чем название. Как и ваше представление о любом вашем знакомом больше чем просто имя этого человека. Бренд состоит из множества деталей, это фирменный стиль компании, её внутренняя культура, ценности, стандарты общения с поставщиками и с клиентами, репутация, социальная ответственность и многое другое.
Виктор Клищенко « Промышленный маркетинг. Как продать дорого…?»