Что важнее: что писать или для кого?

Я уверена, вы слышали много мнений по этому поводу, но обычно все сводится к этим двум:

1️⃣ Контент – король. Сначала нужно определиться с темой, найти свою нишу, а там и аудитория подтянется. 2️⃣ Поиск целевой аудитории всегда первый шаг. Если не знаешь, для кого пишешь, то будешь писать в пустоту.

Казалось бы, два противоположных подхода. Но это не так. Сейчас объясню.

Если я знаю, для кого я пишу, то знаю и что писать.

Если я знаю, что писать, то знаю и кому это нужно.

Даже если я пишу «в стол», то у меня тоже есть своя целевая аудитория – я! Тогда в чем проблема? К чему все эти метания, тысячи инструкций, гайдов и постов?

Бери и пиши – и аудитории понравится. Бери аудиторию – и она сама подскажет, что писать. Не тут-то было. Нужен еще один элемент – баланс.

Если будете писать только то, что нужно аудитории, без своих эмоций, интересов, историй побед и фейлов, то читателям быстро станет скучно. Как Википедию читаешь! Так зачем мне этот канал? Пойду и погуглю.

Если писать только про себя, то аудитории быстро надоест это самолюбование, которое не имеет никакого отношения к читателям. Если уж я захочу почитать о выдающихся личностях, это точно не будет автор из телеги!

Нужна золотая середина. Пишите для идеального читателя, для того, c кем бы вы хотели общаться и работать. У вас совпадают интересы, ценности, культурный код.

Вам приятно вместе, вам обоим друг от друга что-то нужно. Ему приятно получать от тебя полезности и шутки, а тебе приятно ему продавать. И в свои истории добавьте «щепотку» себя, ну ладно – четвертинку. Буквально – не больше 20-25% в ваших постах должно быть лично ВАС.

Авторский контент не похож на классический маркетинг, где ты проводишь маркетинговое исследование, составляешь портрет ЦА по выдачу поисковиков, Вордстату, анализу конкурентов, анализу ниши и т.д.

Вы – автор. Вы можете представить себе совершенно реальных людей, с которыми хотите работать. Возможно, такие действительно есть рядом! Вот и пишите для них или хотя бы для него одного.

Ну, хорошо. С ЦА и контентом определились. А где же искать таких приятных во всех отношениях людей? Об этом тоже поговорим.

Приятного вечера ❤️