Нейросети тоже видят рекламу, но воспринимают её не так, как люди. В один прекрасный день диджитал-маркетолог может обнаружить, что стал сеошником.

Что цепляет роботов Мы уже знаем, что среднестатистический посетитель крупного сайта — это бот. Если не верите, загляните в комменты: там лежит отчёт с распределением бот-трафика по индустриям.

С рекламой боты тоже взаимодействуют. Некоторые несут информацию из рекламы в AI-агента, а тот потом рекомендует всякое пользователю. Получается, нейросети тоже ведутся на рекламу?

Свежее исследование на тему говорит так: ИИ реагирует на рекламу, но его предпочтения отличаются от человеческих.

• Людей подкупает запоминающийся визуал и сильный эмоциональный посыл • Для ИИ важнее подробный текст с правильными ключевыми словами

Как проводили испытания Исследователи собрали фейковый сайт с базой отелей и рекламными элементами.

AI-агенты получали запросы на поиск отеля и выдавали рекомендации. Люди проверяли, влияет ли на ответы информация из рекламы.

Баннеры По ним боты кликали чаще всего, но влияние визуала на рекомендации было незначительным. Гораздо важнее, были ли в alt-тексте релевантные ключевики.

Текстовые объявления Такая реклама сильнее влияла на ответы: текстовую информацию AI-агенты не пропускают.

Некоторые модели даже использовали рекламные формулировки (пока бесплатно).