83,8 млн авторов и почти 2 миллиарда сообщений — что происходит с соцсетями в России?

Недавно Brand Analytics опубликовали большое исследование по активным авторам в соцмедиа за март 2025 года, и цифры впечатляют. Если коротко: россияне никогда не были настолько "пишущими".

🩷 83,8 миллиона активных авторов****🩷 1,93 миллиарда публичных сообщений Это абсолютный рекорд за всю историю наблюдений с 2013 года.

⤴️ За год: +22,5% — прирост авторов +4,3% — прирост контента (и это уже не на фоне пандемии или громких новостей — а органический рост!)

Что интересно: — ВКонтакте остаётся лидером по авторам и контенту, хотя и слегка просел по числу пишущих (–18%) — возможно, все ушли в клипы и видео, которые API пока не считает. — Instagram (даже несмотря на блокировку) — стабильно второй по числу авторов, +13% к авторам и +72% к объёму контента. — YouTube падает: –34% по авторам, –13% по контенту. — Telegram растёт по авторам (+56,5%), но впервые (!) за долгое время падает по контенту (–12%). Всё больше людей используют его как мессенджер, а не как медиаплощадку. — Дзен и Rutube рвут вперёд с космическими темпами: +401% и +449% авторов соответственно.

✴️ Любопытно и то, что 20% всех активных авторов теперь сидят на отзовиках и маркетплейсах — столько же, сколько и во ВКонтакте. Привет, Wibes!

✴️ Кто все эти люди? Средний пользователь ВКонтакте публикует почти 17 сообщений в месяц, Instagram стал ещё более "женским", а Facebook продолжает терять актуальность в России.

Короче, Брендам важно учитывать новые поведенческие паттерны: пользователи идут туда, где их слышат. Telegram — уже не только про контент, но про личное общение. А маркетплейсы превратились в настоящие соцсети.