TIKTOK ДЕЛАЕТ СТАВКУ НА ИИ И ПОИСК, ЧТОБЫ ПРИВЛЕЧЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ: ЧТО ИЗМЕНИТСЯ НА ПЛАТФОРМЕ?

На ежегодном рекламном саммите TikTok объявил о крупных изменениях и новых решениях, которые должны вывести взаимодействие с рекламодателями на совершенно новый уровень. В центре внимания компании оказались искусственный интеллект и мировые тренды использования поиска непосредственно в приложении.

Среди главных новшеств – внедрение масштабного «Search Center», основанного на технологиях ИИ. Этот инструмент позволит рекламодателям точнее идентифицировать интересы целевой аудитории и интегрировать бренды в наиболее актуальные и релевантные поисковые запросы пользователей. В свете постоянно возрастающей конкуренции за внимание пользователя, такое решение кажется стратегически верным и потенциально весьма прибыльным шагом компании.

Кроме того, компания представила свежие инструменты автоматизации и брендинга, позволяющие значительно облегчить жизнь маркетоологам при запуске актуальных рекламных кампаний. В ближайшее время рекламодатели получат доступ к расширенному функционалу TikTok Creator Marketplace, который предложит автоматизированные алгоритмы подбора инфлюенсеров и анализа эффективности их контента.

TikTok неслучайно сделал ставку именно на поиск с использованием ИИ. Сегодня пользователи всё чаще используют соцсети как альтернативу традиционным поисковым системам. По последним данным, около 40% молодежи поколения Z уже активно используют платформы вроде TikTok и Instagram в качестве основного инструмента поиска продуктов, услуг и разных лайфхаков.

Если вспомнить аналогичные шаги гигантов digital-рынка, становится ясно: тренд на использование технологий искусственного интеллекта, персонализации и автоматизации стал неизбежным для любой крупной платформы. Google, Meta и даже Amazon уже давно занялись интеграцией ИИ-решений в рекламу и поисковые алгоритмы, так что вполне логично, что TikTok идет по тому же пути, соревнуясь с конкурентами не только в вирусности контента, но и в качестве бизнес-решений.

Какой будет реакция рынка на инициативы платформы, покажет время. Но одно можно сказать с уверенностью: в ближайшем будущем мы увидим множество социальных сетей и технологических гигантов, активно экспериментирующих с продвинутыми алгоритмами поиска и рекламными стратегиями на базе ИИ.

Подробнее в статье на Marketing Dive: https://www.marketingdive.com/news/tiktok-leans-on-ai-search-in-bid-to-advertisers-at-annual-summit/749797/

#TikTok #ИИ #маркетинг #реклама #технологии #продвижение #SMM #поиск #статьи #HoneyHuntersDigital #CintezAI #ТусовкаВладельцевСайтов #международнаяпресса