«Перестаньте нанимать живых людей»

Вирусная кампания создателей AI-сотрудников снова набирает обороты.

В конце 2024 года в соцсетях завирусились фото биллбордов из Сан-Франциско, на которых компания Artisan призвала заменить живых сотрудников AI-агентами. Спустя какое-то время стало как будто бы очевидно, что кампания эпически провалилась: в соцсетях гнев и критика, гендиректор приходит на Reddit и получает в панамку, сам месседж страшно глух к страхам и потребностям жителей сердца IT-индустрии.

А теперь кампанию запустили в лондонской подземке. Они что там, рехнулись?

Оказывается, нет. В октябре Artisan получил сид-раунд инвестиций на 11 млн долларов, а в апреле — спустя несколько месяцев после первой кампании — раунд A ещё на 25 млн долларов. Инвесторам стратегия компании понравилась: не соблюдая собственный месседж, они нанимают сотрудников и расширяют и без того просторный офис на Russian Hill.

Фаундер Artisan, 23-летний Джаспар Кармайкл-Джек рассказывал, что кампанию специально построили на провоцировании гнева — но сделать это оказалось не так просто. Сначала они показали эти баннеры на TechCrunch Disrupt, и никто не впечатлился. Затем они сняли билборд в городе, и снова реакции не было. Но вот когда рекламой завесили 20 автобусов и пустили их кататься, тут уже началось. И даже в онлайне поначалу приходилось подстёгивать дискуссии на Reddit и самим постить комментарии «Руководство Artisan с дуба не рухнуло?»

Поначалу ребята немного врубили заднюю и давали комментарии в духе «Нас неправильно поняли». Но волну гнева они пережили, а основной месседж — людей можно и нужно заменять искусственным интеллектом — эффективно прорекламировал маленький стартап и сделал его заметным на поле бесчисленных конкурентов.