Споры купера с семьёй
Не могу не коснуться этой темы и не оставить своё мнение.
Человечка для семьи сделали в пермском агентстве Озон, позже логотип отрестайлили в студии Артемия Лебедева. Затем Семью выкупила Лента и знак как будто бы остался не у дел (не использовался активно). В 2024-ом доставка «СберМаркет» ренеймится в «Купер» и рисует такого же человечка.
Логотип и айдентику «Купера» разрабатывала команда внутренней дизайн-студии Сбербанка. Хотя на Sostav директор департамента стратегического и бренд-маркетинга «Купера» Тамила Агамова и намекала на некую «помощь топовых агентств».
Я уже писал ранее своё мнение на счёт айдентики Купера (коротко: айдентика разваливается, логотип бесполезен) сейчас уже очевидно что при создании логотипа команда облажалась.
2025-ый, май. Летят досудебки со всех сторон. Лента пишет в Роспатент что Купер похож до степени смешения. Купер подключает юристов и те находят лазейки о неиспользовании логотипа и теперь уже самой Семье придется доказывать что логотип ещё используется, а если докажут, то возможно Куперу придется после масштабного ребрендинга в 2024-ом снова меняться. Им, конечно, делать этого не хочется. Поэтому грядет битва юристов. Вы понимаете что при таком масштабе компании это будет ой как не дёшево.
На мой взгляд Семья просто выбьет для себя удобные условия продажи бренда, а Куперу придется выкупить ТЗ.
Давайте подытожим. 1. Если вы дизайнер — то проверяйте логотипы которые рисуете. Пробивать ТЗ по нужным классам МКТУ и чекать в поисковиках — это база. Иначе придется судиться.
2. Когда делаете логотип или айдентику для своего бренда нанимайте профессионалов, потому что у них есть четкие отточеные годами процессы работы, в которых исключается право на ошибку, тем более связанную с юридическими аспектами РИД-ов. Даже инсайд команды топ брендов лажают. Агентские команды тупо чаще разрабатывали логотипы и имена и чаще набивали всевозможные ошибки, которые и стали основой тех дизайн-процессов по которым работают агентства. Собственно поэтому в агентстве логотип и стоит дорого.
3. Если у вас есть зарегистрированный ТЗ (имя или логотип) и вы не пользуетесь им, но обладаете амбициями и идеями его развивать — подстраховывайтесь и отсвечивайте им с небольшой периодичностью хотя бы раз в год где-нибудь, чтобы потом можно было доказать что ваш знак используется. У нас в агентстве есть клиенты, которые сделали себя имя и логотип и не юзают свои марки. Делайте выводы.
