Прочитала тут статью The Agentic Web and Original Sin на Stratechery

В ней история того, как реклама стала не столько «грехом», сколько «спасением» для интернета. И почему сейчас мы стоим у той же развилки, но на новом витке с ИИ, агентами и без понятной бизнес-модели.

Почему грех? Якобы из-за рекламы мы получили слежку, алгоритмические манипуляции и фейковый контент. Однако Марк Андриссенобъясняет это проще: не получилось встроить платежи в браузеры, банки отказались — и реклама стала default-решением для монетизации контента.

Рекламная модель позволила интернету масштабироваться. Пользователи получали контент бесплатно, авторы — публику, рекламодатели — клиентов.

**Почему эта модель уже не работает:

1. Пользователи все больше будут уходить** в приложения и агентский интерфейс: AI агенты отвечают быстрее и лучше.

2. ИИ отвечает вместо сайтов. ChatGPT и прочие просто дают ответ, не отправляя пользователя на сайт.

3. Трафик сайтов снижается, и интернет, где бизнес основывается на рекламе, теряет свой источник дохода

А где в этой новой архитектуре деньги? Кто платит за знания, за тексты, за мнения?

Реклама не спасёт. Гипотеза: Микроплатежи могут.Microsoft предлагает технологическую архитектуру для агентного веба (MCP, NLWeb и т.п.), но… модель монетизации там пока отсутствует. И тут появляется идея, которая звучит хорошо:

Встроенные микроплатежи через стейблкойны. ИИ использует твой контент → автоматически платит → контент становится снова ценностью, а не расходным материалом.

Стейблкойны и микроплатежи могут стать ядром новой экономики контента.

Ну понятно, что это только гипотеза. Она требует новой инфраструктуры расчёта ценности — которой пока не существует. И точно не будет простой.

Так уж устроен пользователь, что сейчас для массового пользовательского UX нужна абстракция: подписка, автоматизация, ценность "по умолчанию". Они не хотят каждый раз делать выбор — платить или не платить, думать, сколько это стоит, и стоит ли вообще. Они хотят комфорт и предсказуемость. Поэтому в массовых продуктах и побеждают подписки и автоматизация в виде шаблонов. Нет триггера «хочешь ли ты платить за это» — решение уже принято однажды. И оно работает «в фоне».