Дорогой бренд - это не только цена, но и восприятие. Даже бюджетный продукт может выглядеть премиально, если правильно поработать с визуалом. Разбираем ключевые элементы, которые создают ощущение люксовости.

Роскошь больше не кричит о себе золотом и блёстками -теперь она говорит шёпотом. Если раньше богатство демонстрировали через изобилие (тяжёлые драпировки, массивная мебель, вычурные узоры), то сегодня люкс - это свобода от лишнего.

Сегодня премиальность - это не «я могу себе позволить», а «мне не нужно ничего доказывать»

Свобода быть простым, ни от чего не зависящим, настоящим. Именно поэтому это проецируется на дизайн. Пустота про открытость, про свободу, с намеком на то, что ты можешь заполнить её сугубо своим.

1. Цвет: от кричащего - к простому

Раньше: золото, серебро, насыщенные пурпурные и изумрудные оттенки - чем ярче, тем статуснее. Сейчас: приглушённые природные тона (пыльные розы, тёплые бежевые, глубокие тёмно-зелёные), монохром. А иногда даже просто белый цвет.

А самое главное, чем пытались зацепить внимание, это переливы, блестки(в упаковке) и т.д. Всё это пестрило и было ярко. Однако и минимализм присутствовал в то время, однако выглядел он из ряда вон плохо, в то время большинство дизайнов в стиле минимализм переступали грань чистого минимализма и ужасной простоты.

2. Композиция: от перегруженности - к воздуху

Раньше: «чем больше - тем лучше» - узоры на узорах, рамки, орнаменты. Сейчас: свободное пространство, асимметрия, акцент на одном ключевом элементе.

Приведу аналогию с брендом Balmain, он когда-то ассоциировался с гламуром и блеском, а их дизайн всегда пестрил элементами. Теперь их дизайн - это сдержанная элегантность с акцентами в виде необычных форм, размеров. И тут важно подметить. Они не стали массмаркетом, просто фокус изюминки ушел с пестрого, на простой, но необычный.

3. Материалы: от показной роскоши - к осознанной тактильности

Раньше: Главное - блеск и «вау»-эффект. Глянцевые лаки, искусственный шёлк(на ощупь противный кстати) с набивным узором, пластик «под хрусталь». Всё кричало: «Смотри, я дорогой!» - но при ближайшем рассмотрении часто оказывалось дешёвой имитацией. Их выдавал звук, вид вблизи, ощущения.

Сейчас: Настоящие материалы, которые приятно трогать. Матовый картон, шероховатое стекло, необработанная кожа, грубая шерсть. Премиум - это когда дороговизна ощущается, а не демонстрируется.

Роскошь больше не пытается впечатлить с первого взгляда. Она предлагает открыть её постепенно - через тактильные ощущения, вес упаковки, звук, с которым закрывается коробка.

К слову, лак никуда не ушел, но это и не плохо. Сейчас он либо хорошо вписан в дизайн, либо сделан для сохранения упаковки.

4. Акценты: от броского - к незаметному

Раньше: Чем больше логотипов - тем статуснее. Монограммы Louis Vuitton, гигантские пряжки Gucci, блестящие надписи Versace. Бренд принадлежал вам, но вы принадлежали бренду.

Сейчас: Лого - это намёк для своих. Маленькая бирка внутри одежды, едва заметное тиснение на подошве ботинок, прозрачный лак с микро-надписью на флаконе духов.

Вывод: почему «тихий люкс» побеждает?

Современная роскошь — это:

⁠Уверенность вместо показухи (опять же, не «я могу себе позволить», а «мне не нужно ничего доказывать»). ⁠Экологичность восприятия (меньше визуального шума — больше смысла). ⁠Инклюзивность (Это даёт возможность разной аудитории найти «свой» люкс — без необходимости подстраиваться под условные «дворцовые» каноны).

К слову, в пример перегруженного дизайна приведу бренд Versace. И сейчас, после ребрендинга и спустя годы. Он сделал уникальное решение. Совместил свой стиль, свой сложный дизайн с современным минимализмом. И это уникальное решение продолжает выделять бренд по сей день. Сложные орнаменты, фактуры, яркий цвет золота на черном и белом, но всё гармонично, всё на своих местах. Сложный минимализм я полагаю)

Как думаете, что придёт на смену нынешнему минимализму? Или это финальная точка эволюции?

*пост основан сугубо на моем личном опыте, так что буду рад услышать ваше мнение в комментариях, спасибо!