🪦 Email-маркетинг умер

В последнее время многие списывают email в утиль — мол, «соцсети и мессенджеры рулят». Я уже сбилась со счёта сколько раз его хоронили, но данные говорят об обратном: email не просто жив, а активно растет. Вот результаты исследования от DashaMail — давайте посмотрим почему рассылки всё еще работают.

📈 Email-маркетинг в России: рост вопреки злопыхателям кризисам

– С 2018 года рынок email-рассылок ежегодно растет на 8% (в 2023-м — +15%!). – К 2027 году объем рынка достигнет 5,3 млрд рублей — почти вдвое больше, чем в 2024 году.

Почему? Email дешевле, независим от блокировок (в отличие от соцсетей) и остается ключевым каналом для бизнеса.

📱 Email vs. соцсети: кто кого?

– 78% россиян (100 млн) пользуются почтой — это больше, чем аудитория многих соцсетей. – тем временем, ежемесячная аудитория ВКонтакте достигает 93,8 млн пользователей, что составляет 65% от общей численности населения страны.

VK и Telegram растут, но email не сдает позиций: он нужен для регистраций, покупок и работы. В России email обгоняет SMS, а на Западе остается главным маркетинговым каналом.

💼 Какие индустрии активно используют email-рассылки?

– Товары повседневного спроса (16% рынка). – Финансовые сервисы (14%). – Развлечения и медиа (13,5%).

К 2027 году финансы и развлечения увеличат инвестиции в email на 800 млн рублей. 🔮 Вывод: email жив и будет жить

Пока есть интернет, почта останется базовым каналом коммуникации. Да, конкуренция за внимание высока, но email выигрывает по ряду причин:

• Персонализация + качественный контент = стабильные продажи.
• Email не зависит от алгоритмов соцсетей и удаления приложения из магазина.
• Это один из самых надежных каналов в долгосрочной перспективе.

💡 Ваше мнение? Пользуетесь email-маркетингом или считаете его пережитком?

Источники:DashaMailРБКDigital 2025 Global Overview