🎯 Кейс: Lysol х HINT “Защита одним свайпом”

👻 Контекст Что нужно было бренду?Нативно внедрить новые влажные дезинфицирующие салфетки Lysol в жизнь целевой аудитории после пандемии.

Кто аудитория?Современные женщины 25+, молодые мамы.

Задачи проекта:

• имиджевая поддержка и рост узнаваемости
• закрепление бренда как эксперта в борьбе с микробами
• информирование о продукте и мотивация к покупке

🔧 Идея и реализация Концепция: «Защита одним свайпом» — интерактивный лендинг с мультимедийными микроб‑картами на платформе издания Flacon. Свайпом по экрану патогены исчезают, раскрывая про них инфо от экспертов.

Мультимедийный лендинг:

• мультимедийные иллюстрации вирусов/бактерий
• интерактив: курсор или свайп стирают их с экрана
• кликабельные карточки с ответами микробиолога

Поддержка через каналы:

• промо в соцсетях Flacon: пост‑инфографика + сторис с ссылкой на лендинг
• таргетированная рекламная кампания в Telegram-каналах и соцсетях

🎨 Креатив и вирусность 1. Баннеры: имиджево-продуктовые — акцент на контенте и теме спецпроекта, а не агрессивной рекламе.

2. 10 фейковых аккаунтов бактерий/вирусов впопулярный соцсети: - оформлены в дружелюбной стилистике, создавали впечатление «подписаться и узнать, кто они»

• тысячи подписок, комментариев, живое вовлечение
• последующее брендирование позволило продвигать Lysol без негативных реакций

📊 Результаты

• лендинг — 110 % плана по просмотрам
• общие охваты в соцсетях — 131 %
• просмотров в 3,2 раза больше ожиданий
• пользователи активно “расследовали”, сохраняли, делились, переходили в директ — затем получали брендированное взаимодействие

✅ Рекомендации HINT 1. Для брендов-новичков: внедряйте продукт через познавательно‑развлекательные спецпроекты, ане агрессивную рекламу.

2. Используйте интерактив на лендинге с реальным временем удержания и геймификацией. И создавайте нарратив вокруг персонажей, даже если это “вирусы”, то важно удерживать контроль над стилистикой и фоном.

3. Продумайте многоэтапный запуск, например, поддержка в соцсетях, Telegram и других платформах усилит эффект и повысит ROI.

#hintкейсы #пиар #диджитал #маркетинг