(the unanswered questions)

Сторителлинг (особенно в интернете) — это история про правильно заданные вопросы.

Хорошая тема, красивая обложка, емкий заголовок — этого вполне достаточно, чтобы человек заинтересовался. Но этого все еще мало — чтобы он увлекся (дочитал или досмотрел до конца).

А чтобы он увлекся надо загадать ему интересную загадку:

— отличит ли блогер кока-колу от пепси? — стоит ли покупать новый айфон? — почему Манчестер снова проиграл? — правда ли жизнь бессмысленна? — и когда уже обвалится доллар?

(у каждого свой интерес, понятное дело)

И дав эту загадку, повод досмотреть/дочитать до конца, ты уже потом только ведёшь зрителя к ответу и сути своего контента. По пути давая контекст, задавая другие вопросы, и (иногда) обманывая ожидания.

Если же этого напряжения нет — всё может быть красиво, полезно… но не будет работать как история.