📊 Как собрать UTM-связку, которая реально работает (а не просто стоит в ссылке)

Каждый второй бизнес ставит UTM-метки. Каждый третий — делает это с ошибками. А каждый первый — не использует эти данные вообще.

📉 Что я вижу в проектах:

— utm_source=yandex, utm_campaign=директ, utm_term=ключевое_слово И на этом всё. В аналитике — каша. В CRM — не понять, откуда пришла сделка. А потом вопросы:

«Как понять, какая кампания даёт результат?» «Как отследить путь клиента?» «Почему в CRM всё “вручную”?» 🤔 Что должна давать тебе UTM-связка:

Источник — откуда пришёл человек (Yandex / VK / Avito / Telegram)

Канал — тип трафика (поиск / баннер / рассылка / ручной пост)

Кампания — конкретное направление (название оффера, гипотезы)

Креатив — какой заголовок сработал

Ключ — какое слово сработало в Директе или РСЯ

⛏ Как делаю я:

Создаю шаблоны UTM по группам

Прописываю значения руками — без автоматизации “ради галочки”

Подписываю кампании так, чтобы через 3 месяца было понятно, что это было

📎 Пример: utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=banya_msk&utm_content=text1&utm_term=баня+под+ключ 💭 Зачем всё это:

Чтобы не "отслеживать трафик", а управлять деньгами. Чтобы видеть не просто, откуда пришёл человек — а что его привело к заявке, к сделке, к деньгам.

📌 Вывод:

UTM — не для красоты. Это связка между рекламой, сайтом и результатом. И если ты не видишь путь клиента — ты теряешь контроль над воронкой.

Хочешь нормальную рекламу? Начни с нормального трекинга.