1⃣ Новый нейминг, создающийся с нуля, может быть непонятен и чужд. Проще говоря не вызывать wow-effect. Если это ребрендинг или уже есть сайт, логотип, но не хватает только названия - все может быть проще, но опять же не всегда. Если предложить вам назвать любимые и не любимые бренды, отталкиваясь от названия - какие нравятся, а какие нет, то мало кто будет руководствоваться только названиями. Вами будет управлять раскрученность бренда, дизайн, реклама, личный опыт, прочитанные когда-то отзывы, статьи и многое другое.

Совет: когда вы думаете о брендах которые нравятся или наоборот не нравятся - попробуйте сосредоточится только на название.

2⃣ Если бы названия, из предложенного вам списка, существовали на рынке долго и имели бы все атрибуты, то вызывали бы отклик. Часть заказчиков ждет вау-эффекта от названия, но от новых названий, которых еще нет на рынке такой эффект, практически, не возможен. Конечно бывают редкие случаи, но потом все проходит и остается понимание, что оно мягко говоря так себе. Плюс то, что вызывает вау-эффект у заказчика, не обязательно будет вызывать тот же эффект у потребителя, а возможно вообще будет воспринято негативно.

Совет: старайтесь также думать и о своих клиентах, представьте, как воспримут этот бренд они.

3⃣ На что же тогда обращать внимание, при проверке присланных названий? Прежде всего на бриф: соответствуют ли они ему или нет?. Потом на уникальность. При этом стоит понимать, что часть названий, если вам нужна регистрация товарного знака, не пройдет проверку. И это нормально. Неймер это не юрист и не патентный поверенный, и всех тонкостей не знает, но в курсе основных моментов. Более того ряд патентных поверенных предупреждает, что все равно существует риск отказа в регистрации. 100% гарантию вам никто не даст, разве что люди жаждущие получить ваши деньги.

Совет: избегайте людей которые гарантируют вам 100%-й результат, как правило, их цель получить от вас заказ и деньги.

4⃣ Название вызывающее wow-эффект и название которое будет продавать - не всегда одно и тоже. Зачастую как и две параллельные прямые они не пересекаются. Многие “неймеры” стремятся угодить заказчику и стараются всеми силами добиться вау-эффекта. Профессиональные неймеры создают продающие названия и слоганы, а не пустышки, которые "цепляют", но не работают. Несмотря на то, что нейминг и слоганы, воспринимаются субъективно и в основном на уровне эмоций, лучше довериться голосу разума. Взять день-два или даже неделю на обдумывание вариантов. У меня, к слову, был случай, когда заказчик написал через полчаса после передачи ему вариантов, что мол ничего не цепляет и не нравится. Пришлось сделать еще. Потом, через пару дней, как выяснилось, ему зашло одно название из первой подборки, и в итоге он его выбрал. Сейчас данное название является лидером в своей области (по понятным причинам не имею права его разглашать).

Совет: не стоит торопиться и перечитать присланные варианты несколько раз, взять паузу хотя бы на сутки, чтобы все обдумать. При этом важно руководствоваться голосом разума, а не эмоциями.